آشنایی با 9 روش exclusion در گوگل ادز و راه دستیابی به آن ها
نویسنده : مهسا اذانی | تاریخ بروزرسانی : 1403/11/01
در دنیای تبلیغات آنلاین، به‌ویژه در گوگل ادز، بهینه‌سازی نمایش تبلیغات برای افزایش بازدهی و کاهش هزینه‌ها اهمیت دارد. یکی از روش‌های مؤثر، استفاده از تکنیک‌های «exclusion» مانند محدودسازی جغرافیایی، کنترل IP و کلیدواژه‌های منفی است که از کلیک‌های غیرضروری و هزینه‌های اضافی جلوگیری می‌کند. این مقاله به معرفی این روش‌ها و نحوه استفاده از آن‌ها برای بهبود مدیریت کمپین‌های تبلیغاتی می‌پردازد.
Exclusion چیست و چرا مهم است؟
Exclusion به زبان ساده یعنی حذف مواردی که نمی‌خواهید تبلیغتان به آن‌ها نمایش داده شود. این ابزار به شما کمک می‌کند بودجه‌تان را بهینه‌تر خرج کنید و تبلیغ‌ها را به افرادی نشان دهید که احتمال خریدشان بیشتر است.
دلایل استفاده از Exclusion در گوگل ادز
چرا اصلاً باید چیزی را از کمپین‌های خود حذف کنیم؟ چند دلیل مهم وجود دارد:
کاهش هزینه‌ها: با حذف مخاطبان یا شرایط غیرمرتبط، هزینه‌های کلی کاهش می‌یابد.
بهبود نرخ تبدیل: تبلیغات شما به کسانی نمایش داده می‌شود که احتمال تعامل بیشتری دارند.
هدف‌گذاری بهتر: از نمایش تبلیغات به کسانی که نمی‌خواهید جلوگیری می‌شود.
انواع Exclusion در گوگل ادز
ابزار Exclusion در گوگل ادز می‌تواند در بخش‌های مختلف کمپین اعمال شود. بیایید نگاهی دقیق‌تر بیندازیم.
1-Exclusion کلمات کلیدی(negative keyword)
یکی از ابتدایی‌ترین ابزارهای Exclusion، حذف کلمات کلیدی نامناسب است.
چرا باید کلمات کلیدی خاصی را Exclude کنیم؟
فرض کنید شما فروشنده محصولات لوکس هستید، اما تبلیغ شما برای جستجوهایی مثل «محصولات ارزان» یا «رایگان» نمایش داده می‌شود. این کار فقط بودجه شما را هدر می‌دهد.
از کجا باید نگتیو کیورد را وارد کنیم؟
از تب Search keywords سپس Negative Search keywords را انتخاب کنید.
همچنین می توانید وارد تب tools شوید و از قسمت Exclusion lists و Negative keywords lists درست کنید.
2-Exclusion موقعیت مکانی (Location Exclusion)
یکی دیگر از کاربردهای مهم، حذف موقعیت‌های مکانی است. فقط دقت کنید در قسمت Exclude گزینه ای که با رنگ قرمز هایلایت شده را انتخاب کنید.
از کجا باید لوکیشن را اکسکلود کنیم؟
از تب campaign وارد audience, keywords and content بشید و در تب location گزینه Location Exclusion را انتخاب کنید و مکان هایی که میخواهید اکسکلود کنید را وارد کنید.
location exclusion به کمک IP exclusion(راهی برای مقابله با تحریم ها)
اگر کسب‌وکار شما در تهران است، احتمالاً نیازی به نمایش تبلیغ برای کاربران شهرهای دورافتاده ندارید.
اما این قابلیت به خاطر تحریم ها برای شهر های ایران قابل اجرا نیست و فقط برای خارج از کشور کاربرد دارد.
یکی از راه هایی که میتوان انجام داد بلاک IP دیگر شهر های ایران است که این کار با درصدی از خطا مواجه است.
با بهره‌گیری از Location Exclusion، میتوان به سادگی کاربران خارج از ایران که در تحریم های گوگل نیستند را از دایره تبلیغات خارج کرد.
حال که به خاطر تحریم نمی شود بعضی از کشور ها را در گوگل ادز اکسکلود کرد پیشنهاد ما در دژینو بلاک کردن IP های آن کشور است
برای اطلاعات بیشتر لطفا از سرویس دژینو استفاده کنید
3-Exclusion گروه‌های جمعیتی(Demographic Exclusions)
شما می‌توانید مخاطبان را بر اساس سن، جنسیت، یا علایق حذف کنید.
چطور مخاطبان نامربوط را حذف کنیم؟
برای مثال، اگر تبلیغ شما درباره محصولات زنان است، می‌توانید مخاطبان مرد را حذف کنید.
4-Exclusion دستگاه‌ها (Device Exclusion)
آیا میخواهید تبلیغ شما فقط روی دسکتاپ نمایش داده شود؟
زمانی که کاربران موبایل را Exclude می‌کنیم
گاهی کاربران موبایل رفتار خرید متفاوتی دارند و شاید تبلیغ شما برای آن‌ها مناسب نباشد.
5-IP Exclusion
ابتدا به این سوال پاسخ دهیم “آیا مسدود کردن IP کاربران برای جلوگیری از تقلب در تبلیغات گوگل ادز موثر است؟“
اگر شما با تبلیغات آنلاین سروکار دارید، احتمالاً می‌دانید که هدف‌گیری دقیق مخاطبان می‌تواند تأثیر قابل‌توجهی بر موفقیت کمپین‌های تبلیغاتی داشته باشد. یکی از روش‌های مؤثر برای بهبود هدف‌گیری، استفاده از قابلیت «IP Exclusion» در گوگل ادز است. این ویژگی به شما اجازه می‌دهد تا به‌طور خاص، آی‌پی آدرس‌هایی را که نمی‌خواهید تبلیغات شما به آن‌ها نمایش داده شود، حذف کنید.
چرا از IP Exclusion استفاده کنیم؟
استفاده از IP Exclusion می‌تواند به شما کمک کند تا بودجه تبلیغاتی خود را برای کاربرانی که احتمال خرید بالاتری دارند، صرف کنید. به‌عنوان مثال، ممکن است بخواهید از نمایش تبلیغات به آی‌پی‌های داخلی شرکت یا رقبای خود جلوگیری کنید. این کار نه تنها از هدر رفتن کلیک‌های غیر ضروری جلوگیری می‌کند، بلکه به بهبود نرخ تبدیل و افزایش کارایی کمپین‌های شما نیز کمک می‌کند.
نحوه تنظیم IP Exclusion در گوگل ادز
برای اعمال IP Exclusion، ابتدا وارد حساب کاربری گوگل ادز خود شوید و به بخش تنظیمات کمپین بروید. در اینجا، گزینه‌ای برای وارد کردن آی‌پی آدرس‌هایی که قصد حذف آن‌ها را دارید، وجود دارد. با وارد کردن این آی‌پی‌ها، از نمایش تبلیغات به آن‌ها جلوگیری می‌کنید. این فرآیند ساده است اما تأثیر زیادی بر عملکرد کمپین‌های تبلیغاتی شما خواهد داشت.
همچنین، امکان استفاده از ابزارهای تحلیلی برای شناسایی آی‌پی‌هایی که به طور مکرر بدون تعامل معنی‌دار وارد سایت شما می‌شوند، وجود دارد. این ابزارها می‌توانند به شما کمک کنند تا لیست آی‌پی‌هایی که باید از نمایش تبلیغات به آن‌ها جلوگیری شود را به‌روزرسانی کنید و از بازگشت سرمایه بهتری برخوردار شوید.
6-Exclusion شبکه‌های نمایش (Networks Exclusion)
یکی دیگر از ابزارهای مهم در Location Options، امکان بهینه‌سازی برای جستجوهای مرتبط و شبکه‌های نمایش است. این ابزار به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد که تبلیغات خود را به کاربرانی که جستجوهای مرتبط با مکان‌های خاص انجام می‌دهند، نمایش دهند. به این ترتیب، کسب‌وکارها می‌توانند بهترین استفاده را از بودجه تبلیغاتی خود داشته باشند و تبلیغات را به کاربرانی که احتمال بیشتری برای تبدیل شدن به مشتری دارند، نشان دهند.
استفاده از این تنظیمات پیشرفته در گوگل ادز به تبلیغ‌کنندگان این امکان را می‌دهد که نه تنها به مخاطبان هدف خود نزدیک‌تر شوند، بلکه هزینه‌های اضافی را نیز کاهش دهند. با بهره‌گیری از این قابلیت‌ها، تبلیغات به صورت هدفمندتر و کارآمدتر اجرا می‌شود و به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا در بازار رقابتی امروز، جایگاه بهتری کسب کنند.
7-Exclusion محل‌های نمایش(Placement Exclusion)
یکی از راهکارهای مؤثر برای بهینه‌سازی نمایش تبلیغات در گوگل ادز، ایجاد لیست‌های استثنا از محل‌های نمایش است. این لیست‌ها به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهند تا مکان‌هایی را که نمی‌خواهند تبلیغاتشان در آنجا نمایش داده شود، مشخص کنند. به عنوان مثال، اگر کسب‌وکاری تمایل ندارد تبلیغاتش در وب‌سایت‌های خاص یا اپلیکیشن‌های مشخصی نمایش داده شود، می‌تواند آن‌ها را به لیست استثنا اضافه کند. این کار به بهبود تمرکز کمپین‌های تبلیغاتی و کاهش هزینه‌های اضافی کمک می‌کند.
روش‌های مختلفی برای ایجاد این لیست‌ها وجود دارد. یکی از این روش‌ها، استفاده از داده‌های عملکرد گذشته است. با تحلیل داده‌های قبلی، میتوان محل‌های نمایش ناکارآمد را شناسایی و آن‌ها را به لیست استثنا اضافه کرد. این کار نه تنها به بهبود بازدهی تبلیغات کمک می‌کند، بلکه باعث می‌شود بودجه تبلیغاتی به صورت بهینه‌تری مصرف شود. استفاده از ابزارهای گوگل ادز برای تحلیل و مدیریت این لیست‌ها، فرآیند را ساده‌تر و کارآمدتر می‌کند.
با استفاده از سرویس پرفورمنس دژینو به این قابلیت دسترسی خواهید داشت
در نهایت، انتخاب شبکه‌های تبلیغاتی و ایجاد لیست‌های استثنا باید به صورت مداوم مورد بازبینی و تنظیم قرار گیرد. تغییرات بازار و رفتار مخاطبان ممکن است نیاز به تنظیمات جدیدی داشته باشد. با بهره‌گیری از این استراتژی‌ها، تبلیغ‌کنندگان می‌توانند به صورت بهینه‌تری مخاطبان هدف خود را جذب کرده و موفقیت کمپین‌های خود را تضمین کنند.
راهنمایی برای ایجاد و مدیریت لیست‌های استثنا در گوگل ادز
برای ایجاد و مدیریت لیست‌های استثنا در گوگل ادز، ابتدا باید به داشبورد تبلیغاتی خود وارد شوید. سپس به بخش «tools» بروید و گزینه «exclusion list» را انتخاب کنید. این بخش به شما امکان می‌دهد تا سایت‌ها و اپلیکیشن‌های خاصی را که نمی‌خواهید تبلیغات شما در آن‌ها نمایش داده شود، اضافه کنید. همچنین می‌توانید به راحتی این لیست‌ها را مدیریت کرده و در صورت نیاز تغییرات لازم را اعمال کنید.
با استفاده از این ابزار، تبلیغ‌کنندگان می‌توانند به طور دقیق‌تر کنترل کنند که تبلیغاتشان در کجا نمایش داده شود. این امر به ویژه برای کسانی که به دنبال بهینه‌سازی دقیق و هدفمند تبلیغات خود هستند، بسیار مفید است. به علاوه، این روش می‌تواند به کاهش هزینه‌های غیرضروری تبلیغاتی کمک کرده و بهره‌وری کلی کمپین‌های تبلیغاتی را افزایش دهد.
8-حذف مخاطبان ناخواسته (Audience Exclusions)
در دنیای تبلیغات دیجیتال، یکی از مهم‌ترین چالش‌ها، هدف‌گذاری دقیق و موثر مخاطبان است. استفاده از قابلیت Audience Exclusions یا حذف مخاطبان ناخواسته در گوگل ادز، ابزاری قدرتمند برای بهبود عملکرد کمپین‌های تبلیغاتی محسوب می‌شود. با تنظیمات صحیح و دقیق، می‌توانید از نمایش تبلیغات به افرادی که احتمال تبدیل آن‌ها کم است، جلوگیری کنید.
بهینه‌سازی کمپین‌ها از طریق حذف مخاطبان غیرمرتبط
یکی از مزایای اصلی استفاده از Audience Exclusions، افزایش نرخ تبدیل است. با حذف مخاطبان غیرمرتبط، شما می‌توانید بودجه تبلیغاتی خود را بهینه‌تر مصرف کنید و آن را به سمت مخاطبانی که بیشترین احتمال تبدیل را دارند، هدایت کنید. این کار نه تنها باعث کاهش هزینه‌ها می‌شود، بلکه نرخ کلیک و تعامل کاربران با تبلیغات شما را نیز افزایش می‌دهد.
9-استاپ در زمان های پر تقلب(Adjustments Exclusion)
در زمان هایی که نقلب در کمپین های شما زیاد می شود می توانید ان ها را استاپ کنید.
این سکوئنس زمانی را از پنل دژینو درافت کنید
نتیجه گیری
در پایان، اهمیت استفاده از ابزارهای حذف در گوگل ادز برای بهینه‌سازی تبلیغات آنلاین به وضوح مشخص می‌شود. این ابزارها با کاهش هزینه‌های اضافی و بهبود دقت هدف‌گیری مخاطبان، به تبلیغ‌کنندگان کمک می‌کنند تا کمپین‌های خود را با کارایی بیشتری مدیریت کنند. از طریق Location Exclusion و IP Exclusion، میتوان از نمایش تبلیغات به مخاطبان نامناسب جلوگیری کرد و در نتیجه بازده سرمایه‌گذاری بهتری داشت. همچنین، امکانات پیشرفته‌ای مانند Location Options و Placement Exclusions به تبلیغ‌کنندگان این امکان را می‌دهد که تبلیغات خود را تنها در مکان‌ها و شبکه‌های مورد نظر نمایش دهند، که این امر باعث افزایش تعامل و تجربه کاربری مثبت می‌شود. استفاده استراتژیک از کلیدواژه‌های منفی و Audience Exclusions نیز به دقت بیشتر در شناسایی مخاطبان هدف کمک می‌کند. در نهایت، استفاده از Demographic Exclusions می‌تواند تفاوت چشمگیری در موفقیت کمپین‌های تبلیغاتی ایجاد کند و تبلیغ‌کنندگان را به هدف‌گیری دقیق‌تر و موثرتر مخاطبان خاص هدایت نماید. با توجه به این استراتژی‌ها، تبلیغ‌کنندگان می‌توانند به بهبود عملکرد تبلیغاتی و ارتقائ برند خود دست یابند.
