گزارش های سالانه دژینو

کارنامه تبلیغات آنلاین ایران، گزارش سالانه دژینو شهریور1402 تا شهریور 1403

با افتخار، دومین گزارش سالانه دژینو را پیش روی شما قرار می‌دهیم؛ گزارشی که حاصل یکسال فعالیت در زمینه بهبود پرفورمنس تبلیغات آنلاین و مقابله با تقلب در این حوزه است.

این گزارش نتیجه سه ماه تلاش بی‌وقفه برای گردآوری، تحلیل و ارائه‌ی دقیق‌ترین داده‌ها در حوزه‌های مختلف مرتبط با تبلیغات آنلاین است.

ما در دژینو بر این باوریم که شفافیت، گردش آزاد اطلاعات و نوآوری سه رکن اساسی در مسیر رشد و موفقیت صنعت تبلیغات در ایران هستند. از این‌ رو، این گزارش با هدف ارائه بینش‌های عمیق و کاربردی به کسب‌وکارهای ایرانی تهیه شده است تا بتوانند با تکیه بر آن، مسیر تبلیغاتی خود را بهینه‌سازی کرده و از سرمایه‌گذاری‌های خود بیشترین بهره را ببرند.

امید داریم که انتشار این گزارش، گامی مؤثر در جهت ارتقای اکوسیستم تبلیغات آنلاین ایران باشد؛ اکوسیستمی که با بهره‌گیری از داده‌های دقیق، تحلیل‌های هوشمندانه و رویکردهای نوین می‌تواند به سمت آینده‌ای شفاف‌تر و پربارتر حرکت کند.

موضوعات مورد بررسی در کارنامه تبلیغات آنلاین ایران

🔹 در سال گذشته، بیش از ۹۰۰ میلیارد بار تبلیغات کسب و کارهای ایرانی به نمایش درآمده است.
🔹 تهران، خراسان رضوی و فارس بیشترین تعداد سشن‌های تبلیغاتی بررسی شده را دارا بوده‌اند.

🔹 ۹۲.۹٪ از سشن‌های تبلیغاتی از طریق موبایل و ۸۸.۶٪ آن‌ها بر روی سیستم‌عامل اندروید انجام شده‌اند.

🔹 گروه‌ها و کانال‌های تلگرامی به نسبت سال گذشته بیشتر مورد توجه تبلیغ دهندگان ایرانی قرار گرفته‌اند.

🔹 و …

📌 %15.5 از هزینه تبلیغات آنلاین در دنیا بدلیل وجود تقلب هدر رفته است.
📌 در کمپین‌های تبلیغاتی گوگل ادز، نرخ تقلب نسبت به ادنتورک‌های داخلی بیشتر بوده است.
📌 %26.6 از سشن‌های تبلیغاتی کسب و کارهای ایرانی در سال گذشته تقلبی بوده است.

📌 146 منتشرکننده کمتر از 10% سشن تقلبی روی وبسایت تبلیغ دهندگان ایجاد کرده‌اند و تمیزترین منتشرکنندگان در سال گذشته بوده‌اند.

📌 و …

✅ تنها 2.3% از کل سشن‌های تبلیغاتی پرفورمنس اسکور بالای 3.3 از 10 داشته‌اند!
✅ کانال‌های ECRM، شبکه اجتماعی و ریفرال بهترین پرفورمنس را برای تبلیغ دهندگان به ارمغان آورده‌اند.
✅ شبکه اجتماعی لینکدین بهترین عملکرد را در کمپین‌ها برای تبلیغ دهندگان ایجاد نموده است.

✅ ریتارگتینگ، بنر ثابت و همسان بهترین مدیوم‌های تبلیغاتی در سال گذشته بوده‌اند.

✅ و …

🔸 شبکه‌های اجتماعی، بنری و گوگل ادز بیشترین کانال‌های استفاده شده توسط تبلیغ دهندگان ایرانی بوده‌اند
🔸 کسب و کارهای داخلی بیشترین رضایت را از کمپین‌های گوگل ادز، افیلیت مارکتینگ و ریتارگتینگ خود داشته‌اند.
🔸 اسپانسرشیپ رویدادها بهترین روش تبلیغات آفلاین به انتخاب فعالین صنعت تبلیغات بوده است.

🔸 هزینه بالا و عدم امکان سنجش دقیق عملکرد از پرتکرارترین علل نارضایتی کسب و کارها از تبلیغات آفلاین در سال گذشته بوده است.

🔸 و …

موضوعات مورد بررسی در اولین گزارش تقلب در تبلیغات آنلاین ایران

در سال گذشته کسب و کارها تفاوت نرخ سشن به کلیک 20 تا 40 درصدی را در کمپین های تبلیغاتی خود تجربه کرده اند

بیش از 30 هزار کانال تبلیغاتی آنلاین در یک سال گذشته توسط دژینو بررسی شده اند.

بیش از 12 هزار پابلیشــر در 30 دسته بندی مختلف در یک سال گذشته توسط دژینو بررسی شده اند.

%89 از سشن های تبلیغاتی از موبایل استفاده کرده اند و سیستم عامل %84 از آنها Android بوده است.

%70 از سشن های تبلیغاتی از مرورگر کروم برای وبگردی استفاده نموده اند.

تخمین زده می شود در یک سال گذشته حداقل %25 از هزینه کسب و کارهای ایرانی در تبلیغات آنلاین به دلیل وجود تقلب هدر رفته است.

%50 از کل تبلیغات آنلاین هیچگاه فرصت دیده شدن توسط انسان واقعی را پیدا نمی کنند.

داده های دژینو رشد 42 درصدی سشن های تقلبی در نیمه اول سال 1402 به نسبت نیمه دوم سال 1401 را نشان می دهد.

پابلیشرهایی در دسته بندی آهنگ و موسیقی بیشترین میزان تقلب در تبلیغات کلیکی را به نام خود ثبت کرده اند.

پابلیشرهایی در دسته بندی نرم افزار موبایل کمترین میزان سشن تقلبی را روی وبسایت تبلیغ دهندگان ایجاد نموده اند.

نزدیک به یک سوم سشن های بیش از 200 پابلیشــر سشن های تقلبی بوده اند.

بنرهای تبلیغاتی بیشترین و تبلیغات پیش‌نمایشی کمترین میزان سشن های تقلبی را در بین انواع تبلیغات دارا بوده اند.

صنایع تکنولوژی و کالای الکترونیک، خدمات و رمزارز در سال گذشته بیشــترین زیان را از تقلب در تبلیغات آنلاین دیده اند.

%90 از تبلیغات گوگل ادز به نوعی درگیر تقلب های تبلیغاتی هستند.

تا %46 تقلب در تبلیغات گوگل ادز کسب و کارهایی که از دژینو استفاده کرده اند مشاهده شده است.

حدود یک سوم از سشن های تقلبی از روش های تغییر IP استفاده نموده اند.