لیست placement exclusion گوگل ادز چیست؟

نویسنده : مهسا اذانی | تاریخ بروزرسانی : 1402/05/14

بدون استفاده از Google Display Network، که به کسب و کارها کمک می کند تا هنگام مرور وب سایت های مورد علاقه خود، تماشای ویدیوهای YouTube یا استفاده از اپلیکیشن های تلفن همراه، به کسب و کارها با تبلیغات نمایشی هدفمند دسترسی پیدا کنند، تقریباً غیرممکن است.

وقتی تبلیغی را در Google Display Network قرار می‌دهید، این پتانسیل را دارید که به بیش از 90 درصد از مردم در اینترنت، در 2 میلیون وب‌سایت دسترسی پیدا کنید. تبلیغات شما در مجموعه‌ای متنوع و گاهی تصادفی از وب‌سایت‌ها، برنامه‌های تلفن همراه و محتوای ویدیویی ظاهر می‌شوند.

با این حال، همانطور که می‌توانید مکان‌ها را در شبکه نمایش Google هدف قرار دهید، می‌خواهید مطمئن شوید که بودجه بازاریابی شما در جای درستی خرج شود. بنابراین، چه کاری می توانید انجام دهید تا عملکرد تبلیغات در گوگل بهبود بخشید؟

ما یک میانبر برای شما داریم!

در طول دو سال گذشته، placement و رفتار کلیکی را تجزیه و تحلیل کرده‌ایم.

اما ما به همین جا بسنده نکردیم. سپس داده‌های placement را با داده‌های رفتار کاربر در لندینگ پیج تبلیغ‌کننده، با تمرکز بر  goal ها مانند تبدیل‌ها/ایونت ها ترکیب کردیم و سرویس پرفورمنس را بوجود اوردیم.

Placement Exclusions 101

اگر قبلاً یک کمپین display راه‌اندازی کرده‌اید، placement exclusions چیز جدیدی برای شما نخواهد داشت. Exclusions به شما این امکان را می‌دهند تا تعیین کنید که نمی‌خواهید تبلیغات شما در کدام وب‌سایت‌ها، برنامه‌ها یا کانال‌ها نمایش داده نشود.

در حال حاضر، بیش از 2 میلیون وب سایت از شبکه AdSense گوگل استفاده می کنند. و بسیاری از آنها به سادگی برای تبلیغات شما مناسب نیستند.

ابتدا باید تبلیغات خود را در وب سایت هایی که مرتبط نیستند یا کیفیت پایینی ندارند، متوقف کنید. یک مثال از این می‌تواند آگهی یک خودروی دیزلی باشد که در وبلاگی درباره انرژی‌های تجدیدپذیر نمایش داده می‌شود. این تبلیغ باعث هدر دادن پول می شود زیرا هر کلیکی احتمالاً منجر به فروش نمی شود.

ابزار حذف مکان در Google Ads به کسب و کارها این قدرت را می دهد که قبل از راه اندازی یک کمپین، مکان نمایش تبلیغات خود را کنترل کنند.

دلایل کلیدی برای حذف برخی وب سایت ها

ممکن است از خود بپرسید چرا باید دسترسی خود را محدود کنم؟ چون بابت هر کلیک شما هزینه پرداخت می کنید. اما همانطور که همه بازاریابان بزرگ می‌دانند، پنج دلیل اصلی وجود دارد که چرا باید وب‌سایت‌های خاصی را از کمپین‌های بازاریابی دیجیتال خود حذف کنید.

1. وب سایت های نامربوط را حذف کنید

برخی از وب سایت ها کلیک های زیادی دریافت می کنند اما کلیک های مورد نظر شما را ندارند. ممکن است ترافیک با کیفیت پایینی باشد که از برنامه های تلفن همراه یا کانال های YouTube kids می آید. مگر اینکه این وب‌سایت‌ها را که ممکن است روی آگهی‌های شما کلیک شود، اما به احتمال زیاد منجر به فروش نمی‌شود، از قبل مسدود کنید و هزینه‌های جذب مشتری شما کاهش می‌یابد.

همچنین ممکن است دسته بندی خاصی از وب سایت ها وجود داشته باشند که باید از آنها دوری کنید، مانند وب سایت های سیاسی یا مذهبی. به خاطر داشته باشید که، برای مثال، اگر نرم افزار را به عنوان یک سرویس می فروشید، نمی خواهید تبلیغاتی را در کنار اسکیت بوردها نشان دهید. شنیده‌ام شما می‌گویید برخی از اسکیت‌های CTO ممکن است درست باشد، اما اگر روی خرید یک اسکیت بورد جدید تمرکز کنند، احتمالاً برند نرم‌افزار شما را به خاطر نمی‌آورند.

به عنوان یک قاعده کلی، باید مطمئن شوید که محتوای سایت‌هایی که در آنها تبلیغات نشان می‌دهید حداقل به نوعی با محصول شما مرتبط است.

2. از تقلب کلیکی جلوگیری کنید

تقلب در تبلیغات یک مشکل بزرگ برای تبلیغ کنندگان است. طبق آمار Statista، هزینه های مربوط به کلاهبرداری تبلیغات دیجیتال در سراسر جهان تا سال 2022 به طور تصاعدی به 44 میلیارد دلار افزایش خواهد یافت. اگر در تبلیغات دیجیتال تازه کار هستید، راه طولانی در پیش دارید. از آنجا که بازاریابان باتجربه اعداد و ارقام خود را از قبل می دانند، که تشخیص ناهنجاری ها در معیارهای ترافیک را آسان تر می کند.

با این وجود، می توانید با بررسی وب سایت ها از بسیاری از تقلب های تبلیغاتی جلوگیری کنید:

CTRهای غیر طبیعی بالا
time-on-site کم، بانس ریت بالا، session duration کم.

افزایش غیرعادی ترافیک وب سایت
افزایس غیر عادی از پابلیشرهای تبلیغ کننده

3. بودجه رو سیو کنید

هنگامی که هر کمپین را با لیست placement exclusion شروع می‌کنید، در هزینه‌های زیادی صرفه‌جویی می‌کنید.

معمولاً، پی بردن به اینکه یک وب سایت هدر دادن پول است، تنها پس از یک کمپین با بررسی دقیق گزارش پرفورمنس placement امکان‌پذیر است. این یک هدر دادن عظیم پول است. شما باید برای این امتیاز هزینه کنید که بدانید چه وب سایت هایی عملکرد خوبی دارند.

این یک مزیت اساسی از یک لیست حذف قوی و کلان داده است که با استفاده از یادگیری ماشین گردآوری شده است.

4. افزایش بازگشت سرمایه

ممکن است از نظر مالی عاقلانه نباشد که در وب سایت های خاصی تبلیغ کنید. ممکن است کلیک‌هایی دریافت کنید، اما اگر این کلیک‌ها به فروش تبدیل نمی‌شوند، ارزش یک تبلیغ را ندارد.

می‌توانید ساختار و محتوای تبلیغات و صفحات فرود را تغییر دهید و برای بهبود تبدیل‌ها، تست A/B را اجرا کنید.

با این حال، اگر CPC بهبود نیابد، منطقی است که این وب‌سایت‌ها را به فهرست(های) Placement Exclusions خود اضافه کنید.

5. نرخ تبدیل را افزایش دهید

با حذف وب سایت های بی کیفیتت در شروع کمپین بازاریابی دیجیتال، تأثیر مثبتی بر نرخ تبدیل کمپین خواهید دید.

تنها با نمایش تبلیغات خود در جایی که مردم علاقه واقعی به محصول شما دارند، می توانید نرخ تبدیل خود را تقویت کنید. در طول کمپین ممکن است متوجه کلیک‌های کمتری شوید، اما کلیک‌هایی که دریافت می‌کنید شانس بسیار بیشتری برای تبدیل شدن دارند.

حذف وب‌سایت‌های با کیفیت پایین به شما کمک می‌کند تا از شر بسیاری از کلیک های تقلبی و کلیک‌ های تصادفی که برخی از سایت‌ها به آنها بدنام هستند خلاص شوید.

لیست placement exclusion چیست؟
ما یک الگوریتم هوش مصنوعی را وظیفه نظارت مستمر بر عملکرد تبلیغات پس از کلیک در سراسر جهان تعیین کردیم.

دستگاه هوش مصنوعی ما داده‌های میلیون ها نمایش ماهانه را در بین هزاران مکان و وب‌سایت جمع‌آوری کرد، سپس تیم دانشمندان داده ما فهرستی را برای اولین بار در صنعت گردآوری کردند.

چگونه وب سایت ها را در GDN اپلود می کنید؟

هنگامی که یک تبلیغ‌کننده از دژینو در Google Ads خود استفاده می کند، از آن نقطه به بعد، دژینو می‌تواند فهرست‌های placement exclusion را در حساب تبلیغ‌کننده آپلود کند. و هنگامی که دژینو سایتی را اضافه یا حذف می کند، به طور خودکار لیست را بدون نیاز به انجام کاری به روز می کند.

این باعث صرفه جویی در وقت شما می شود، زیرا اضافه کردن دستی URL ها بعد از هر کمپین بسیار کار سختی است. همچنین پرهزینه است، زیرا تا زمانی که پولی را خرج نکنید و آن را در یک کمپین قرار ندهید، واقعاً نمی‌دانید که آیا یک سایت عملکرد ضعیفی دارد یا خیر. با دسترسی به مجموعه داده غول‌پیکری که به‌طور خودکار به‌روزرسانی می‌شود، دژینو دارای یک فهرست placement exclusion است که در فضای تبلیغات دیجیتال بی‌رقیب است.

اتصال به دژینو

در این مرحله، می دانید که چرا تبلیغ کنندگان باید وب سایت های خاصی را از نمایش تبلیغات خود حذف کنند. با این حال، انجام این کار به صورت دستی یک فرآیند زمان‌بر و آزمایشی است.

می‌توانید کمپین تبلیغات دیجیتال خود را با استفاده از دژینو برای تنظیم دقیق فهرست placement exclusion قبل از شروع کمپین بعدی خود داشته باشید.

این یک راه مطمئن برای جلوگیری از هدر دادن بودجه بازاریابی شما توسط وب سایت های بی ربط یا تقلبی است.