در دنیای تبلیغات دیجیتال، Google Display Network (GDN) یکی از مهم‌ترین ابزارها برای دستیابی به مخاطبان گسترده است. با بیش از 2 میلیون وب‌سایت و اپلیکیشن، این شبکه به تبلیغ‌دهندگان اجازه می‌دهد که تبلیغات خود را در سراسر اینترنت، از وب‌سایت‌های خبری تا اپلیکیشن‌های موبایلی و ویدیوهای یوتیوب، نمایش دهند.

اما گستردگی این شبکه، یک چالش بزرگ به‌همراه دارد: نمایش تبلیغات در مکان‌هایی که نامرتبط، بی‌کیفیت یا حتی تقلبی هستند. اینجاست که مفهوم Placement Exclusion اهمیت پیدا می‌کند.

Placement Exclusion چیست؟

حذف جایگاه‌های تبلیغاتی (Placement Exclusion) یک ویژگی مهم در پلتفرم‌های تبلیغاتی است که به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد وب‌سایت‌ها، برنامه‌های موبایل یا حتی ویدئوهای خاصی را مشخص کنند که نمی‌خواهند تبلیغاتشان در آن‌ها نمایش داده شود. به جای هدف‌گذاری گسترده محتوا، شما به طور دقیق مشخص می‌کنید که از چه چیزی باید اجتناب شود. این مکانیزم در شبکه نمایش گوگل (GDN)، یوتیوب و حتی شبکه شرکای جستجو قابل اعمال است.

مکانیزم این کار ساده است: شما لیستی از URLها یا شناسه‌های برنامه را ارائه می‌دهید، و سیستم پلتفرم تبلیغاتی تضمین می‌کند که تبلیغات شما هرگز در آن جایگاه‌های تعیین شده نمایش داده نمی‌شوند. این رویکرد پیشگیرانه به شما کمک می‌کند تا کنترل خود را بر هزینه‌های تبلیغاتی و تصویر برندتان حفظ کنید.

گوگل ادز، به عنوان مثال، به شما اجازه می‌دهد تا جایگاه‌ها را در سطوح مختلف حذف کنید – در سطح کمپین، ادگروپ، یا حتی در سطح حساب کاربری. این انعطاف‌پذیری تضمین می‌کند که می‌توانید حذف‌ها را به طور گسترده در تمام کمپین‌های خود اعمال کنید یا آن‌ها را به طور بسیار خاص برای گروه‌های تبلیغاتی خاص هدف‌گذاری کنید.

هنگام ایجاد یک حذف جایگاه، عدم استفاده از “www.” در ابتدای URL به شما کمک می‌کند تا زیردامنه‌ها، زیرسایت‌ها و زیرصفحات مرتبط را نیز حذف کنید. به عنوان مثال، اگر example.com را حذف کنید، به طور خودکار store.example.com (زیردامنه)، example.com/store (زیرسایت) و example.com/store.html (زیرصفحه) نیز حذف می‌شوند. با این حال، اگر “www.” را حفظ کرده و www.example.com را حذف کنید، این حذف به تمام زیردامنه‌ها، زیرسایت‌ها و زیرصفحات گسترش نمی‌یابد. همچنین، دامنه‌های کشورهای مختلف نیاز به حذف جداگانه دارند. به عنوان مثال، برای حذف example.com و example.co.uk، باید هر دو را به عنوان حذف جایگاه اضافه کنید.

پلتفرم‌ها محدودیت‌هایی برای تعداد حذف‌ها دارند. به عنوان مثال، در گوگل ادز، می‌توانید حداکثر ۲۰,۰۰۰ حذف جایگاه را در یک زمان وارد کنید و در مجموع ۶۵,۰۰۰ حذف جایگاه در هر حساب کاربری داشته باشید. حساب‌های مدیر (MCC) می‌توانند تا ۳ لیست حذف جایگاه با حداکثر ۲۵۰,۰۰۰ حذف در هر لیست ایجاد کنند. لازم به ذکر است که هیچ URL مرتبط با دامنه‌های گوگل (مانند youtube.com و mail.google.com) را نمی‌توان به عنوان حذف جایگاه اضافه کرد. برای برنامه‌های موبایل نیز، حذف از طریق شناسه‌های خاصی انجام می‌شود؛ برای برنامه‌های آیفون از mobileapp::1- و برای برنامه‌های اندروید از mobileapp::2- به همراه شناسه برنامه استفاده می‌شود.

چرا باید از Placement Exclusion استفاده کنیم؟

پلیسمنت های با کیفیت پایین، فضاهای دیجیتالی هستند که تبلیغات شما ممکن است در آن‌ها ظاهر شوند، اما بعید است که نتایج ارزشمندی ایجاد کنند. این موارد می‌توانند شامل موارد زیر باشند:

1. جلوگیری از نمایش در وب‌سایت‌های نامرتبط

• تبلیغات شما ممکن است در وب‌سایت‌هایی ظاهر شوند که با حوزه فعالیت شما هیچ ارتباطی ندارند. به‌عنوان مثال، نمایش تبلیغات B2B در اپلیکیشن‌های بازی کودکان یا سایت‌های مذهبی و سیاسی، نه تنها بی‌تأثیر است بلکه می‌تواند برند شما را زیر سوال ببرد.
• سایت‌هایی که عمدتاً برای تولید نمایش تبلیغاتی از طریق حجم بالایی از کلیک‌های تصادفی طراحی شده‌اند (مانند برنامه‌های بازی موبایل با تبلیغات مزاحم).
• پلتفرم‌هایی که به ترافیک ربات‌ها یا کلیک‌های تشویقی معروف هستند، جایی که کاربران برای کلیک بر روی تبلیغات بدون علاقه واقعی پول دریافت می‌کنند.

2. مقابله با تقلب کلیکی (Click Fraud)

تأثیر تقلب در کلیک و جایگاه‌های نامناسب بر کمپین‌های تبلیغاتی قابل توجه است:

زیان‌های مالی: تقلب در کلیک و جایگاه‌های نامربوط به طور مستقیم بودجه تبلیغاتی را هدر می‌دهند. شما برای کلیک‌هایی هزینه می‌کنید که منجر به فروش، سرنخ (Leads) یا هیچ تعامل معناداری نمی‌شوند، که به هدر رفت بودجه تبلیغاتی و کاهش بازگشت سرمایه منجر می‌شود. یک گزارش توسط Juniper Research نتیجه‌گیری کرده است که ۲۲ درصد از کل هزینه‌های تبلیغاتی در سال ۲۰۲۳ به دلیل تقلب در تبلیغات از بین رفته است، و انتظار می‌رود این عدد در سال‌های آینده افزایش یابد.

3. افزایش بازگشت سرمایه (ROI)

افزایش بازگشت سرمایه تبلیغاتی (ROI): هنگامی که بودجه شما صرف کلیک‌های بدون تبدیل می‌شود، اثربخشی کلی کمپین‌های پرفورمنس شما به شدت کاهش می‌یابد. بازگشت سرمایه تبلیغاتی شما کاهش می‌یابد و توجیه سرمایه‌گذاری بازاریابی دیجیتال شما دشوارتر می‌شود و مبارزه با این پلیسمنت ها باعث افزایش بازگشت سرمایه شما می شود.

4. مقابله با داده های اشتباه

معیارهای عملکرد تحریف شده: کلیک‌های تقلبی به طور مصنوعی معیارهای تعامل مانند نرخ کلیک (CTR) را بدون تبدیل‌های متناظر افزایش می‌دهند. این امر یک تصور کاذب از موفقیت کمپین ایجاد می‌کند و منجر به تصمیم‌گیری‌های بهینه‌سازی نادرست می‌شود. ممکن است شما به طور ناخواسته کمپین‌ها را بر اساس داده‌های گمراه‌کننده بهینه‌سازی کنید، که تأثیر تقلب در کلیک بر عملکرد را تشدید می‌کند.

5. مقابله به از بین رفتن اعتماد و اعتبار برند

تضعیف اعتماد و اعتبار: مشاهده مداوم تبلیغات شما در سایت‌های نامناسب یا آشکارا تقلبی می‌تواند اعتماد شما به پلتفرم تبلیغاتی و یکپارچگی کلی اکوسیستم تبلیغات دیجیتال را تضعیف کند.

6. بهبود نرخ تبدیل

پلتفرم‌های تبلیغاتی پیشرفته مانند گوگل ادز از استراتژی‌های پیشنهاد قیمت هوشمند مانند “بازگشت سرمایه هدف” استفاده می‌کنند که به شدت به داده‌های تبدیل دقیق برای پیش‌بینی ارزش تبدیل (Conversion Value) یک کلیک بالقوه و تنظیم پیشنهاد قیمت (Bid) متکی هستند. اگر جایگاه‌های تبلیغاتی کلیک‌های تقلبی یا نامربوط تولید کنند، داده‌های تبدیل مرتبط با آن کلیک‌ها مخدوش می‌شوند. این امر باعث می‌شود که الگوریتم‌های پیشنهاد قیمت هوشمند، داده‌های “ناپاک” را دریافت کنند و بر اساس آن‌ها پیشنهاد قیمت دهند، با این فرض که این کلیک‌ها بخشی از یک مسیر تبدیل عادی هستند. این وضعیت منجر به پیشنهاد قیمت ناکارآمد، هدر رفت بودجه و کاهش ROAS واقعی می‌شود. بنابراین، با حذف جایگاه‌های مشکل‌ساز، تبلیغ‌کنندگان نه تنها به طور مستقیم در هزینه‌ها صرفه‌جویی می‌کنند، بلکه خوراک داده‌ها را برای سیستم‌های پیشنهاد قیمت خودکار پاک‌سازی می‌کنند. این پاک‌سازی به الگوریتم‌ها اجازه می‌دهد تا از رفتار واقعی کاربران بیاموزند و پیشنهاد قیمت‌ها را به طور مؤثرتری برای تبدیل‌های واقعی بهینه‌سازی کنند، که در نهایت به ROAS واقعی بالاتری منجر می‌شود. به این ترتیب، حذف جایگاه‌ها گامی اساسی برای بهینه‌سازی مؤثر تبلیغات مبتنی بر هوش مصنوعی Ad است و تضمین می‌کند که الگوریتم‌های پیچیده با اطلاعات قابل اعتماد تغذیه می‌شوند.

همچنین، باید در نظر داشت که تاکتیک‌های تقلب در تبلیغات به طور مداوم در حال تکامل هستند. به عنوان مثال، ربات‌ها می‌توانند با استفاده از چرخش IP (مانند VPNها) از روش‌های ساده حذف IP فرار کنند. این نشان می‌دهد که روش‌های حذف ثابت و دستی به تنهایی در برابر تاکتیک‌های پیچیده و در حال تغییر تقلب کافی نیستند. حجم و تنوع گسترده دامنه‌های موجود در فهرست‌های حذف، که بسیاری از آن‌ها سایت‌های عمومی، بی‌کیفیت بازی، مسابقه یا ابزار هستند، نشان‌دهنده تولید مداوم و در مقیاس بزرگ موجودی مشکل‌ساز است. اگر کلاهبرداران می‌توانند به راحتی از دفاع‌های اولیه مانند حذف IP عبور کنند، احتمالاً تاکتیک‌های مشابهی را برای تقلب در جایگاه‌های تبلیغاتی به کار می‌گیرند و به طور مداوم سایت‌ها یا برنامه‌های بی‌کیفیت جدیدی را برای بهره‌برداری از شبکه‌های تبلیغاتی (Ad Networks) ایجاد می‌کنند. شناسایی و حذف دستی هر URL مشکل‌ساز از یک لیست گسترده، یک کار بسیار بزرگ، واکنشی و در نهایت ناپایدار است. این وضعیت نیاز به یک “سرویس حذف خودکار جایگاه‌ها” مانند دژینو را ضروری می‌کند که می‌تواند به طور پویا جایگاه‌های مشکل‌ساز جدید را شناسایی و مسدود کند، یا انواع کامل سایت‌ها را بر اساس الگوها دسته‌بندی و مسدود کند. این یک نبرد مداوم در برابر تهدیدات در حال تکامل است و اتوماسیون کلید حفظ سرعت و کیفیت مؤثر تبلیغات است.

چالش‌های مدیریت دستی Placement Exclusion

تا پیش از این، بررسی و استخراج وب‌سایت‌ها و اپلیکیشن‌های بی‌کیفیت باید به‌صورت دستی و بعد از اجرای کمپین انجام می‌شد. این روش:

• زمان‌بر و پرهزینه بود
• نیاز به تخصص بالا داشت
• همواره با خطای انسانی همراه بود

راهکار دژینو: اتومیت کامل مدیریت Placement Exclusion

یک سیستم کاملاً هوشمند

ما در دژینو، با استفاده از هوش مصنوعی و الگوریتم‌های اختصاصی، فرآیند شناسایی، ارزیابی و حذف مکان‌های ضعیف را کاملاً خودکار کرده‌ایم. این سیستم بر اساس دو الگوریتم کلیدی کار می‌کند:

• الگوریتم پرفورمنس (Performance Scoring): تحلیل رفتار کاربران پس از کلیک روی تبلیغ (نرخ تبدیل، زمان ماندگاری، بانس ریت و…)
• الگوریتم کشف تقلب (Fraud Detection): شناسایی کلیک‌های مشکوک، افزایش ترافیک ناگهانی و رفتارهای غیرعادی

بدون نیاز به دخالت دستی

با اتصال حساب Google Ads به دژینو، دیگر نیازی نیست کاربران URL یا App ID را دستی وارد کنند. سیستم به‌صورت خودکار:

• سایت‌ها و اپلیکیشن‌های ضعیف را شناسایی می‌کند
• آن‌ها را در لحظه به لیست exclusion اضافه می‌کند
• این لیست را در پنل دژینو تبلیغ‌دهنده آپلود می‌کن
  

پوشش هم‌زمان Display وب و اپلیکیشن

دژینو به‌صورت هم‌زمان برای:

• وب‌سایت‌های شبکه نمایش (Display)
• اپلیکیشن‌های موبایلی (In-App Display)

فرآیند Exclusion را اجرا می‌کند.

مطالعات موردی واقعی: مزیت عملی استفاده از دژینو

مطالعه موردی صنعت گردشگری

یکی از مشتریان دژینو در حوزه گردشگری با چالشی در جذب ترافیک هدفمند از طریق GDN مواجه بود. با استفاده از سیستم اتوماتیک Placement Exclusion دژینو:

• نرخ تبدیل از 0.3% به 1.7% افزایش یافت
• بیش از 25 میلیون تومان از هزینه‌های کلیک بی‌هدف صرفه‌جویی شد

لینک مطالعه موردی دژینو

نمونه‌هایی از پلیسمنت‌های تقلبی شناسایی‌شده در دژینو

برای شناسایی جایگاه‌هایی که باید حذف شوند، بررسی منظم گزارش‌های جایگاه‌ها در پلتفرم‌های تبلیغاتی شما ضروری است.

الگوهایی که باید به دنبال آن‌ها باشید عبارتند از:

• کلیک‌های بالا، تبدیل/تعامل پایین: نرخ کلیک (CTR) بالا همراه با نرخ تبدیل پایین، نرخ پرش بالا یا مدت زمان جلسه کوتاه در یک جایگاه خاص، نشان‌دهنده ترافیک مشکل‌ساز است.
• محتوای نامربوط: آیا محتوای سایت با برند شما همخوانی دارد؟ اگر کالاهای لوکس می‌فروشید، نمایش تبلیغ در یک سایت بازی معمولی احتمالاً یک نمایش هدر رفته است. این موضوع به هدف‌گذاری محتوایی و تناسب برند مربوط می‌شود.
• فعالیت مشکوک: کلیک‌های مکرر از یک آدرس IP بدون تبدیل می‌تواند نشانه‌ای از فعالیت‌های مشکوک یا تقلب در کلیک باشد. بر اساس تجزیه و تحلیل جایگاه‌های رایج و داده‌های ارائه شده ، انواع سایت‌هایی که معمولاً برای حذف در نظر گرفته می‌شوند عبارتند از:
• سایت‌های بازی، مسابقه و سرگرمی‌های معمولی: این دسته شامل سایت‌هایی مانند billiardsblitz.woogame.vip، progamesh5.com، 318.quizwinz.com، play40.atmhtml5games.com، juegoskid.top، holeio.com، punkygame.com و انواع مختلف دامنه‌های quizwinz.com، quiztwiz.com، gamereo.com و gamesdonut.com می‌شود. این سایت‌ها اغلب ترافیک بالایی از کلیک‌های تصادفی یا کاربران با قصد تعامل پایین دارند که به دنبال سرگرمی سریع هستند نه خرید محصولات یا خدمات.
• سایت‌های دانلود، APK، مود و نرم‌افزارهای کرک شده: دامنه‌هایی مانند apna-tunnel-lite.en.softonic.com، download9game.com، gbwhatsapps.io، minecraft.softonic-ar.com، roblox.en.softonic.com، ultimate-vpn.en.softonic.com، apkballo.com، apkmodjoy.net، platinmods.com و بسیاری از انواع softonic.com، megaupp.com و apk در این دسته قرار می‌گیرند. کاربرانی که به این سایت‌ها مراجعه می‌کنند معمولاً به دنبال محتوای رایگان، نرم‌افزارهای کرک شده یا فایل‌های APK هستند و به ندرت قصد خرید از تبلیغات را دارند.
• سایت‌های اطلاعاتی و ابزاری با قصد تجاری پایین: این شامل سایت‌هایی مانند anotepad.com، ar.ipshu.com، converter.app، iplocation.net، newocr.com، personality-database.com، whatismyipaddress.com، files.fm، www.howtopronounce.com، www.zwzn-tech.com، 2ip.io، anonymsms.com، tinywow.com و بسیاری از سایت‌های دیکشنری، حقایق یا اطلاعات عمومی می‌شود. کاربران در این سایت‌ها به دنبال اطلاعات سریع یا ابزارهای رایگان هستند و به طور کلی قصد خرید ندارند.
• سایت‌های خبری، وبلاگ و انجمن (عمومی/نامربوط): دامنه‌هایی مانند sports.ajkertarunkantho.com، www.goodnewsnetwork.org، india.lakhisarainews.in، biharboardsarkariresult.com، abcnews.go.com، asianwiki.com، blogmado.com و بسیاری از سایت‌های خبری، وبلاگ یا محتوای عمومی که مخاطبان گسترده‌ای دارند اما قصد خرید مشخصی ندارند، در این دسته قرار می‌گیرند.
• سایت‌های مرتبط با شبکه‌های اجتماعی، چت و پیام‌رسان: این دسته شامل chatgptfree.ai، chat-whsatsapp.obaida-plus.com، gbwhatsapps.io، inflact.com، chatgptdemo.info، telegram.softonic-ar.com، tiktok.apponic.com و بسیاری از سایت‌های مرتبط با هوش مصنوعی چت، واتساپ، تلگرام، تیک‌تاک و اینستاگرام می‌شود. کاربران در این پلتفرم‌ها عمدتاً برای ارتباطات اجتماعی حضور دارند و کمتر به دنبال خرید از طریق تبلیغات هستند.
• سایت‌های شغلی، بورسیه و مالی (عمومی/نامربوط): دامنه‌هایی مانند 9scholarships.com، balochistanrozgar.com، hello.loanforuniversity.online، jobbdcareer.com، mpjobz.com، www.jobsalyawm.pro، scholarship2.megrb.com و بسیاری از سایت‌های مرتبط با شغل، بورسیه و امور مالی که کاربران به دنبال اطلاعات یا فرصت‌ها هستند و نه لزوماً خرید محصولات تبلیغاتی، در این دسته قرار می‌گیرند.
• سایت‌های موقت/SMS/اسپم: www.refersms.com، sms.sellaite.com، smstome.com، temp-number.com، anonymsms.com، receive-smss.com، mytempsms.com، tempsmss.com و onlinesmsbox.com نمونه‌هایی از این سایت‌ها هستند. این دامنه‌ها اغلب با فعالیت‌های مشکوک و ترافیک غیرواقعی مرتبط هستند و برای تبلیغات هدفمند مناسب نیستند.
• برنامه‌های موبایل خاص: شناسه‌های برنامه‌های موبایل مانند mobileapp::2-com.kidgame.supermarket، mobileapp::2-com.sohomob.android.aeroplane_chess_battle_ludo_2، mobileapp::2-ir.tabirkhab.absoftpn3 و بسیاری دیگر از برنامه‌های بازی، ابزار یا مذهبی که در فهرست ارائه شده‌اند. این برنامه‌ها اغلب مستعد کلیک‌های تصادفی هستند، به خصوص در بازی‌ها یا برنامه‌هایی با تبلیغات تمام صفحه. با توجه به حجم بالای این سایت‌ها و ماهیت پویا و در حال تغییر آن‌ها، استفاده از یک سرویس حذف خودکار مانند دژینو که می‌تواند به طور مداوم این جایگاه‌های مشکل‌ساز را شناسایی و مسدود کند، بسیار کارآمدتر از تلاش‌های دستی و واکنشی است.

چطور از این قابلیت استفاده کنیم؟

پس از اتصال Google Ads به دژینو، هیچ اقدام دستی نیاز نیست. لیست exclusion:

• به‌صورت خودکار تولید می‌شود
• در پنل گوگل ادز شما بارگذاری می‌شود
• در پنل دژینو شما بارگذاری می‌شود
• به‌طور مداوم به‌روزرسانی و بهینه‌سازی می‌شود

راهکار افزایش پرفورمنس کمپین گوگل ادز با دیسپلی ادز و دیمند جن

جمع‌بندی

Placement Exclusion یکی از هوشمندانه‌ترین راهکارها برای کاهش هزینه‌های تبلیغات دیجیتال و افزایش بازگشت سرمایه است. اما اگر به‌صورت دستی انجام شود، نه‌تنها دشوار و زمان‌بر است، بلکه امکان خطا نیز زیاد است.

دژینو با ارائه یک راهکار اتوماتیک، دقیق و مبتنی بر داده‌های واقعی، این چالش را برای همیشه حل کرده است.

اگر می‌خواهید کمپین بعدی‌تان دقیق‌تر، ارزان‌تر و موفق‌تر باشد، همین حالا از دژینو استفاده کنید:

قیمت ها