پلتفرم های تبلیغات کلیکی ایرانی در نگاه مقایسه

نویسنده : عفیفه خدنگی | تاریخ بروزرسانی : 1404/01/30

به‌روزرسانی برای سال 1404

اگر هم اکنون اینجایید به این معنی است که وقت آن رسیده تبلیغات آنلاین را برای کسب‌وکارتان شروع کنید. ممکن است خودتان مدیر پروژه باشید یا طی مراحل بازاریابی به دنبال تحقیق درباره بهترین «پلتفرم های تبلیغات آنلاین» و به ویژه برترین پلتفرم های تبلیغات کلیکی باشید. متاسفانه بیشتر مارکترها در این وقت‌ها جذب بازاریابی دهان به دهان می‌شوند و به دنبال آن دسته «ادنتورک های ایرانی» می‌روند که همکارانشان یا دیگر فعالان حوزه کسب‌وکار به آن‌ها معرفی می‌کنند.

واقعیت این است که برای بُرد در این بازیِ پر رقابت باید خودتان تحقیق کنید؛ هر کسب‌وکاری باتوجه به نوع محصول و خدمات و مخاطبانی که هدف قرار می‌دهد سایت تبلیغات کلیکی مختص به خودش را می‌طلبد. در این میان فرقی بین شرکت‌های تبلیغات کلیکی بسیار بزرگ یا خیلی کوچک و نوپا وجود ندارد.

فهرست مطالب

• تبلیغات کلیکی چیست؟
• پلتفرم تبلیغات آنلاین
• انواع تبلیغات کلیکی در ادنتورک های ایرانی
• سایت های معتبر تبلیغات کلیکی در ایران
• مقایسه پلتفرم های تبلیغات کلیکی
• یکتانت
• تپسل
• صباویژن
• طاووس
• ادوایس
• یلوادوایز

تبلیغات کلیکی چیست؟

هر سایت، وبلاگ یا اپلیکیشنی در مرحله‌ای از فرآیند رشدش نیاز به تبلیغات در پلتفرم‌ های تبلیغات کلیکی دارد. هدف از تبلیغات می‌تواند افزایش ترافیک، فروش بیشتر یا هر نوع از اهداف بازاریابی باشد. سایتی که به هر دلیل نیاز به تبلیغ دارد «تبلیغ دهنده» نامیده می‌شود. آن سایت یا اپلیکیشنی که تبلیغات را نمایش می‌دهد «تبلیغ گیرنده»، «منتشر کننده»، «ناشر» یا «پابلیشر» نامیده می‌شود. طبیعی است که تنها آن دسته از سایت های کلیکی، پلتفرم‌ها، پیج‌های صفحات اجتماعی و اپلیکیشن های تبلیغاتی که ترافیک و قدرت دامنه نسبتا بالایی داشته باشند، می‌توانند تبلیغات دیگران را منتشر کنند.

در این میان تبلیغات کلیکی یا Pay-Per-Click که به اختصار PPC نامیده می‌شود، آن دسته از تبلیغات است که پرداخت در آن تنها به ازای کلیک صورت می‌گیرد. بعضی‌ها این شیوه را CPC یعنی Cost Per Click  می‌نامند. تبلیغ می‌تواند یک پست همسان، یک بنر، پوش نوتیفیکیشن، ویدئو یا نوعی دیگر باشد. پرداخت هزینه بابت هر یک از این تبلیغات به شرط کلیک شدن روی آن‌ها صورت می‌گیرد. تبلیغات کلیکی اپلیکیشن یا سایت پرطرفدارترین نوع تبلیغات آنلاین است و به شرطی که لندینگ از نظر طراحی و توجه به نیاز مشتری در حد قابل قبولی باشد معمولا به نتایج مطلوب منجر می‌شود.

از مزایای تبلیغات کلیکی هدف‌گذاری روی مخاطبان است. در این شیوه می‌توان تعیین کرد که تبلیغ برای چه جامعه هدفی نمایش داده شود. زن باشند یا مرد؟ چه گروه سنی داشته باشد و علایقش چه باشد. تعیین کردن این مسیر به عهده پلتفرم تبلیغات کلیکی است. اینجاست که اهمیت انتخاب بهترین ادنتورک مشخص می‌شود.

پلتفرم تبلیغات آنلاین یا ادنتورک‌ها

پلتفرم‌های تبلیغات کلیکی واسطه میان تبلیغ‌دهنده‌ها و منتشرکنندگان تبلیغ‌اند. این نوع «سایت تبلیغات کلیکی» و غیر کلیکی ادنتورک هم نامیده می‌شود. روش‌های پرداخت در ادنتورک‌های ایرانی علاوه بر PPC انواع دیگری نیز دارد که ما در مقاله زیر به طور مفصل به آن‌ها پرداخته ایم. در اینجا مجال بحث درباره آن موضوع نیست چون تقریبا مفصل است.

---

صفر تا صد پرفورمنس مارکتینگ

---

ادنتورک‌های ایرانی کمک زیادی به کسب‌وکارهای آنلاین کرده‌اند و بستر تبلیغات آنلاین از جمله تبلیغات کلیکی را به صورت رپورتاژ آگهی، تبلیغات همسان، بنری و غیره در سایت‌های با قدرت دامنه خوب، در اپلیکیشن‌ها، پلتفرم‌های ویدئویی یا صوتی و انواع منتشرکننده‌ها فراهم می‌کنند.

همانطور که در مقدمه اشاره کردیم هر کسب‌وکاری باتوجه به اینکه پرسونای هدفش در کدامیک از منتشرکننده‌ها رفت‌وآمد بیشتری دارد باید به سراغ یکی از پلتفرم‌های تبلیغات کلیکی برود. اگر پرسونای شما خانواده‌ها هستند؛ بهتر است سراغ سرویس‌های صباویژن مثل فیلیمو و آپارات بروید؛ اگر سایت‌های خبری ترافیک بیشتری برای شما جذب می‌کند تبلیغات در یکتانت بهترین گزینه است. اگر می‌خواهید تبلیغاتتان را در اپلیکیشن‌های بازی نمایش دهید، تپسل بیش از دیگران کارتان را راه می‌اندازد.

بهتر است در ادامه همراه ما باشید و مقایسه ادنتورک های ایرانی را ملاحظه کنید تا بتوانید بهترین نتیجه را از تبلیغات کلیکی بگیرید.

انواع تبلیغات کلیکی در ادنتورک های ایرانی

بررسی تبلیغات گوگل ادز در موتورهای جستجو را بی‌خیال می‌شویم چون در این مقاله می‌خواهیم به پلتفرم های تبلیغات کلیکی در ایران بپردازیم. اگر با انواع تبلیغات کلیکی آشنایی دارید از این دو پاراگراف بگذرید و یکراست سراغ معرفی پلتفرم‌ها بروید. وگرنه بیایید قبل از معرفی پلتفرم ها خیلی خلاصه با هم انواع تبلیغات کلیکی را مرور کنیم.

تبلیغات کلیکی بنری

تبلیغات بنری معروف‌ترین شیوه‌های تبلیغات است که معرف حضور همه بازاریابان است. این بنرها در گوشه سمت چپ سایت‌های منتشر کننده یا در میانه متن‌ها قرار می‌گیرند و مشتمل بر تبلیغ‌اند. کلیک کردن روی بنرها تا حد زیادی به خلاقیت طراح و کپی‌رایتری بر می‌گردد که محتوای متنی و کال تو اکشن آن را تولید کرده باشد.

تبلیغات بنری به افزایش آگاهی از برند کمک زیادی می‌کند.

تبلیغات همسان

تبلیغات بنری دو نوع استاندارد و همسان دارند. به طور کلی تبلیغات همسان به آن دسته تبلیغات می‌گویند که هماهنگ با محتوا و تم سایت منتشر کننده ارائه می‌شوند تا کاربر متوجه تبلیغ بودن آن نشود. این تبلیغ می‌تواند همسان ویدئویی، بنر همسان یا رپورتاژ آگهی باشد.

در تبلیغات خبری مطالبی که با عنوان «مطالب پیشنهادی از سراسر وب»، «پیشنهاد روز» و… منتشر می‌شود معمولا همسان است. تبلیغ دهنده‌ها با این اصطلاحات آشنا هستند ولی کاربران معمولی به دلیل همگونی این تبلیغات با سایت منتشرکننده، تصور می‌کنند با محتوایی از خود سایت روبرو هستند.

تبلیغات کلیکی نمایشی

در تبلیغات نمایشی، بنر یا متن تبلیغ به صورت تبلیغات کلیکی اپلیکشن یا سایت منتشر می‌شود. هر کلیکی که روی تبلیغ صورت بگیرد تبلیغ‌دهنده باید مبلغ تعهد شده را پرداخت کند.

پوش نوتیفیکیشن

پوش نوتیفیکیشن نوعی تبلیغ است که در سایت‌ها و اپلیکیشن‌ها(معمولا گوشه پایین سمت راست) ظاهر می‌شود و کاربران را به لندینگ هدف هدایت می‌کند. پوش نوتیفیکیشن‌ها شامل یک بنر کوچک و یک تبلیغ کوتاه با هدف جذب مخاطب‌اند.

ادنتورک‌ها تبلیغ را به صورت معمولی یا هدفمند(در سرویس‌های ریتارگتینگ) در سایت‌ها و اپلیکیشن‌ها نمایش می‌دهند.

تبلیغ کلیکی محصول

سرراست‌ترین نوع تبلیغ جایگاه محصول است. پلتفرم‌های تبلیغات شرایطی را فراهم کرده‌اند که سایت‌های فروشگاهی و ایکامرسی می‌توانند محصول خود را بدون تبلیغ و حاشیه رفتن در جایگاهی مخصوص به فروش برسانند. اطلاعات محصول مثل عکس، قیمت، تخفیف و غیره قید می‌شود و مشتریان یکراست به سبد خرید هدایت می‌شوند.

پلتفرم‌های تبلیغات کلیکی برای این نوع تبلیغ یک اسکریپت محصول تعریف می‌کنند و مشتریانی را که قبلا محصولی را از فروشگاه شما خریده باشند هدف قرار می‌دهند. این نوع تبلیغ جزو تبلیغات ریتارگتیگ نیز محسوب می‌شود.

تبلیغات ویدئویی

کمپین ویدئویی از جدیدترین شیوه‌های تبلیغ آنلاین است ولی نمی‌توان آن را به کلی جزو تبلیغات کلیکی به شمار آورد. با این حال از شیوه‌های رایج در تبلیغات ویدئویی قرار دادن بنرهای ثابت و متحرک در ابتدای ویدئوهاست. ویدئوهای تبلیغاتی بیشتر زیر یک دقیقه تولید می‌شود و در وبسایت‌های مختلف به نمایش درمی‌آید. تبلیغات ویدئویی باید دارای سناریویی جذاب برای تبلیغ کردن محصول یا خدمات باشد.

تبلیغات کلیکی در جستجو

تبلیغات در جستجو به معنی جستجو کردن کلمه کلیدی در موتور جستجوی گوگل یا موتور جستجوهای داخلی است. برای نمونه یک کاربر می‌تواند در سایت آپارات کلمه کلیدی خاصی را سرچ کند و آن ویدئویی که در آپارات تبلیغ خریده است بالاتر از همه نشان داده شود؛ درست مانند تبلیغات گوگل ادز. با این حال پرداخت در این نوع سایت های تبلیغات آنلاین عموما به ازای نمایش است و نه به ازای کلیک. هزینه تبلیغ در آپارات و سایت های مشابه تا حد زیادی به رقابتی بودن تبلیغات بستگی دارد.

تبلیغات کلیکی در شبکه‌های اجتماعی

در میان شبکه‌های اجتماعی پیش از همه فیس بوک بود که تبلیغات کلیکی را امکان‌پذیر ساخت. بعد از آن لینکدین در این زمینه برای ایرانی‌ها کارآمد شد. به تازگی اینستاگرام هم وارد موضوع تبلیغات کلیکی شده و امکان کلیک روی تبلیغاتی که در فید اینستاگرام به نمایش در می‌آید را راه‌اندازی کرده است. بیشتر پلتفرم‌ های تبلیغات کلیکی کم‌کم تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی را نیز پوشش می‌دهند.

هزینه تبلیغات در لینکدین به دلیل اینکه بسیاری از کسب‌وکارهای آنلاین در آنجا پروفایل داشته و فعال‌اند نسبتا بیشتر از سایر شبکه‌های اجتماعی است.

تبلیغات هدفمند

تبلیغات هدفمند انواع روش‌های موضوعی، ریتارگتینگ و رفتارمحور را شامل می‌شود.

تبلیغ موضوعی:

با کمک هوش مصنوعی و جستجو در متن‌های هر صفحه موضوع آن را مشخص می‌کند. بعد از آن تبلیغات آنلاینی که در ادنتورک هدفگذاری شده‌اند، متناسب با آن موضوعات در منتشرکننده‌ای مناسب به نمایش درمی‌آید.

تبلیغات ریتارگتینگ:

ریتارگتینگ یا ریمارکتینگ روشی برای هدف‌گیری مجدد مشتریان قبلی است. کاربری که قبلا به سایت سر زده، خرید کرده یا به هر دلیل سبد خرید را رها کرده می‌تواند هدف قرار گیرد و تبلیغات به دفعات بیشتر برای او به نمایش در آید. بی تردید آن فرد مشتری بالقوه است و نیاز دارد کمی‌ فراخوانی شود تا به اقدام خرید، نصب یا هر هدفی که مد نظر ماست منجر شود.

سایت های معتبر تبلیغات کلیکی در ایران

حالا می‌رسیم به موضوع معرفی بهترین سایت تبلیغات کلیکی در ایران!

شاید بتوانید برای انتشار رپورتاژ آگهی یا نصب بنر و تبلیغ نمایشی با خود منتشر کننده ارتباط برقرار کنید ولی برای تبلیغات کلیکی و پرداخت به ازای کلیک تنها باید از طریق ادنتورک‌ها اقدام کنید. در صورتیکه مستقیم با یک منتشر کننده ارتباط برقرار کنید مبلغ مشخصی برای منتشر کردن تبلیغ نمایشی از قبیل خبر، بنر یا هرگونه تبلیغ همسان از شما دریافت می‌شود و هیچ ضمانت و دیتایی مبنی بر میزان کلیک صورت گرفته روی آن تبلیغ  ارائه نمی‌شود.

شیوه‌های سنتی نیز در جای خود برای افزودن ترافیک لازم است ولی راه‌اندازی یک کمپین آن هم به روش پرفورمنس مارکتینگ بدون اندازه‌گیری کلیک‌ها امکان‌پذیر نمی‌شود.

انواع سایت تبلیغات کلیکی از نظر تقدم و تأخر تفاوت زیادی با هم دارند. بعضی پلتفرم‌ها مثل یکتانت پیش از دیگر ادنتورک‌ها کار خود را شروع کرده‌اند ولی سرویس‌های جدیدتری نیز راه‌اندازی شده‌اند که خدمات متفاوت‌تری ارائه می‌دهند و از نظر ارزش عملکرد با تبلیغات در یکتانت و سرویس‌های مختلف آن قابل مقایسه‌اند. در ادامه مقاله این مقایسه را خواهید دید.

بیشتر ادنتورک های ایرانی سرویس‌های مختلف و نام‌آشنایی دارند که برای تمرکز روی شیوه‌های خاصی از تبلیغات راه‌اندازی شده‌اند. برای نمونه سرویس‌های آپارات و فیلیمو زیرمجموعه گروه ایده‌پردازی صباایده و مالک پلتفرم صبا ویژن است. سرویس‌هایی مثل تریبون، جریان، نجوا و… به همت گروه خلاق یکتانت راه‌اندازی شده‌اند و هر کدام نیازهای جدیدی را در حوزه تبلیغات آنلاین برطرف می‌سازند.

طبیعی است که شیوه‌های تبلیغاتی مثل سایر موضوعات بازاریابی در حال تغییر و تحول بوده و روز‌به‌روز تغییراتی جدید به خود ببیند. از مزایای پلتفرم‌های ایرانی همسو بودن با تغییرات روز و جهانی در تبلیغات است. هر یک از ادنتورک‌ها سالانه بسترهای جدید را به تبلیغات خود اضافه کرده و باتوجه به نیاز تبلیغ‌دهنده‌ها و خواسته‌های منتشرکننده به‌روزرسانی می‌شوند. به طور کلی می‌توان عملکرد ادنتورک‌های ایرانی را در زمینه تبلیغات آنلاین خوب ارزیابی کرد.

تقلب در سایت های تبلیغات کلیکی

در این میان تنها دغدغه‌ای که درباره عملکرد پلتفرم‌های تبلیغات کلیکی وجود دارد، موضوع فراد و کلیک‌های تقلبی است. شاید موضوع تقلب در سایر تبلیغات آنلاین چندان جدی نباشد ولی در تبلیغات کلیکی با حجم مشخصی کلیک تقلبی و ورودی نامعتبر مواجه می‌شویم که همگام با انواع تبلیغات کلیکی روزبه‌روز پیشرفته شده و با هدف سودجویی بخش مهمی از بودجه تبلیغ دهنده‌ها را هدر می‌دهند.

---

اگر نیاز دارید بیشتر بدانید که تقلب تبلیغات کلیکی چیست مقاله دژینو را در این زمینه بخوانید!

---

تبلیغ‌دهنده‌های عزیز باید روی این موضوع حساس بوده و ادنتورک انتخابی خود را در زمینه شیوه برخورد با کلیک‌های تقلبی ارزیابی کنند. ما در ادامه سعی کردیم عملکرد هر یک سایت‌ها را در خصوص ورودی‌های نامعتبر بررسی کنیم. با این حال می‌توان یک راه میان‌بُر پیشنهاد داد. در صورتی که متوجه شدید آمار کلیک ورودی ادنتورک‌ها با آنچه در ابزارهای خودتان به دست می‌آید همخوانی ندارد؛ می‌توانید از پلتفرم کشف تقلب دژینو استفاده کنید.

دژینو تنها ابزاری است که در ایران می‌توان برای بررسی تبلیغات کلیکی و شناسایی ورودی‌های نامعتبر از آن استفاده کرد. این ابزار با کمک هوش مصنوعی تمامی ‌ورودی‌های کمپین تبلیغاتی را زیر نظر گرفته و متقلب‌ها را شناسایی می‌کند. در این فرآیند، منتشرکننده‌هایی که بیشترین کلیک تقلبی را وارد تبلیغات کرده باشند معرفی می‌شوند و به راحتی می‌توان آن‌ها را از لیست منتشر کننده‌ها حذف نمود. به‌علاوه ابزار کشف تقلب دژینو به روش‌های دیگر از ورود تقلب جلوگیری و اقدام به حذف آن‌ها می‌کند.

مقالات زیر نقشه راهی برای درک موضوع کشف تقلب در اختیارتان قرار می‌دهد. در هر مرحله‌ای که  قرار دارید، چه تبلیغ‌دهنده هستید و چه منتشرکننده‌ی تبلیغ، هر چه زودتر برای درک عمیق‌تر این معضل و پیدا کردن راه‌حل‌هایش اقدام کنید:

کشف اول. ترافیک نامعتبر چیست

کشف دوم. چگونه تقلب کلیکی را تشخیص دهیم

کشف سوم. چه تقلبی توسط پابلیشرها صورت می گیرد

کشف چهارم. هر آنچه به عنوان مارکتر باید درباره کلیک های تقلبی بدانید

کشف پنجم. پابلیشر ها چه نکاتی را باید رعایت کنند تا بهترین درآمد از تبلیغات کلیکی را کسب کنند؟

و در آخر نمونه موردی زیر را برای ارزیابی عملکرد دژینو در کشف تقلب تبلیغات کلیکی بررسی کنید.

مقایسه پلتفرم های تبلیغات کلیکی ایرانی در یک نگاه

پیش از معرفی سایت‌های تبلیغات کلیکی می‌توانید نگاهی به جدول مقایسه‌ای مهم‌ترین ادنتورک‌ها از نظر خدمات تبلیغاتی و آمار بازدید بیندازید. پلتفرم‌هایی مثل یکتانت، مدیا اد، صبا ویژن، سنجاق و طاووس در اینجا مقایسه شده‌اند. در مقایسه آماری زیر سرویس‌های زیر مجموعه هر یک از پلتفرم‌ها نیز در نظر گرفته شده‌اند.

معرفی سایت تبلیغات کلیکی یکتانت

 ویژگی‌ها و عملکردهای کلیدی: یکتانت با ارائه خدمات تبلیغاتی گسترده از جمله تبلیغات بنری، همسان، بازاریابی مجدد، پوش نوتیفیکیشن، تبلیغات موضوعی و مبتنی بر کلمات کلیدی، به عنوان یک پلتفرم جامع در ایران شناخته می‌شود. این پلتفرم خدمات مرتبطی مانند تریبون (رپورتاژ آگهی)، نوین هاب (مدیریت شبکه‌های اجتماعی) و غیره را نیز ارائه می‌دهد. یکتانت ادعا می‌کند که بزرگترین ظرفیت نمایش تبلیغات نمایشی در ایران را دارد. این پلتفرم ابزارهایی برای مدیریت کمپین، بهینه‌سازی و گزارش‌دهی دقیق ارائه می‌دهد و از هوش مصنوعی و الگوریتم‌های پیشرفته برای مبارزه با کلیک‌های تقلبی استفاده می‌کند. تنوع خدمات ارائه شده توسط یکتانت نشان می‌دهد که این پلتفرم تلاش می‌کند تا نیازهای تبلیغاتی متنوعی را از آگاهی از برند گرفته تا بازاریابی عملکردی برآورده کند. گنجاندن خدماتی مانند تریبون و نوین هاب نشان‌دهنده درک اکوسیستم گسترده‌تر بازاریابی دیجیتال و تلاش برای ارائه راهکارهای یکپارچه است. تأکید بر مبارزه با تقلب با استفاده از هوش مصنوعی مستقیماً به نگرانی عمده تبلیغ‌کنندگان در مورد اعتبار هزینه تبلیغاتی آن‌ها می‌پردازد.  

مدل‌های قیمت‌گذاری: یکتانت عمدتاً از مدل قیمت‌گذاری پرداخت به ازای کلیک (CPC) استفاده می‌کند. این پلتفرم گزینه‌های بودجه‌بندی انعطاف‌پذیری را ارائه می‌دهد. مدل CPC هزینه‌ها را مستقیماً با تعامل کاربر مرتبط می‌کند، اما هزینه واقعی به ازای کلیک احتمالاً بر اساس رقابت و هدف‌گذاری متفاوت خواهد بود. در حالی که مدل اصلی CPC است، اشاره به “گزینه‌های بودجه‌بندی انعطاف‌پذیر” نشان می‌دهد که تبلیغ‌کنندگان بر هزینه‌های روزانه و کل کمپین خود کنترل دارند. هزینه واقعی CPC تحت تأثیر عواملی مانند رقابت برای کلمات کلیدی هدف، امتیاز کیفیت تبلیغات و پارامترهای هدف‌گذاری انتخابی قرار خواهد گرفت. درک این تفاوت‌ها برای تبلیغ‌کنندگان در بهینه‌سازی بودجه‌شان بسیار مهم است.

گزینه‌های هدف‌گذاری: یکتانت گزینه‌های هدف‌گذاری جامعی از جمله هدف‌گذاری جغرافیایی (تا سطح شهر) ، هدف‌گذاری جمعیتی (اطلاعات محدود یافت شد)، هدف‌گذاری بر اساس علایق و رفتار ، هدف‌گذاری زمانی (روز و ساعت نمایش تبلیغ) ، هدف‌گذاری دستگاه و سیستم عامل (موبایل/دسکتاپ) ، هدف‌گذاری بر اساس ارائه‌دهنده خدمات اینترنت (ISP) و قابلیت‌های بازاریابی مجدد را ارائه می‌دهد. در دسترس بودن گزینه‌های هدف‌گذاری دقیق مانند جغرافیایی (سطح شهر)، مبتنی بر زمان، خاص دستگاه و حتی هدف‌گذاری ISP نشان‌دهنده یک پلتفرم پیشرفته است که قادر به دستیابی به گروه‌های کاربری بسیار خاص است. گنجاندن هدف‌گذاری بر اساس علایق و رفتار، توانایی ارتباط با مخاطبان مرتبط بر اساس فعالیت‌ها و ترجیحات آنلاین آن‌ها را بیشتر می‌کند. ویژگی بازاریابی مجدد برای تعامل مجدد با کاربرانی که قبلاً با برند تعامل داشته‌اند، ضروری است.

قالب‌های تبلیغاتی پشتیبانی‌شده: یکتانت از قالب‌های تبلیغاتی متنوعی از جمله تبلیغات بنری (انواع مختلف) ، تبلیغات همسان ، تبلیغات ویدئویی ، پوش نوتیفیکیشن و تبلیغات متنی (ضمنی) پشتیبانی می‌کند. تنوع قالب‌های تبلیغاتی به تبلیغ‌کنندگان امکان می‌دهد تا جذاب‌ترین و مناسب‌ترین قالب را برای پیام و مخاطب هدف خود انتخاب کنند. پشتیبانی از قالب‌های متعدد تبلیغاتی مانند بنر (در اندازه‌ها و انواع مختلف)، تبلیغات همسان (طراحی‌شده برای ادغام یکپارچه با محتوا)، تبلیغات ویدئویی (برای تعامل غنی‌تر) و پوش نوتیفیکیشن (برای دسترسی فوری) به تبلیغ‌کنندگان انعطاف‌پذیری در نحوه برقراری ارتباط با مخاطبان هدفشان می‌دهد و به آن‌ها امکان می‌دهد تا خلاقیت خود را با مکان‌های مختلف و رفتارهای کاربر تطبیق دهند.

 قابلیت‌های گزارش‌دهی و تجزیه و تحلیل: یکتانت گزارش‌های دقیق کمپین از جمله کلیک‌ها، نمایش‌ها، نرخ کلیک (CTR) و تبدیل‌ها (در صورت ردیابی) ارائه می‌دهد. این پلتفرم بینش‌هایی در مورد عملکرد تبلیغات در وب‌سایت‌های مختلف ارائه می‌دهد و از طریق پارامترهای UTM با گوگل آنالیتیکس ادغام می‌شود. گزارش‌دهی قوی برای بهینه‌سازی کمپین بسیار مهم است و یکتانت به نظر می‌رسد ابزارهای لازم را برای تجزیه و تحلیل عملکرد در اختیار تبلیغ‌کنندگان قرار می‌دهد. توانایی ردیابی معیارهای کلیدی مانند کلیک‌ها، نمایش‌ها و نرخ کلیک برای ارزیابی عملکرد کمپین اساسی است. ارائه بینش در مورد اینکه کدام وب‌سایت‌ها بیشترین کلیک را دارند، به تبلیغ‌کنندگان در بهینه‌سازی مکان‌های خود کمک می‌کند. ادغام با گوگل آنالیتیکس از طریق پارامترهای UTM امکان مشاهده جامع‌تر تأثیر کمپین بر ترافیک و تبدیل‌های وب‌سایت را فراهم می‌کند.

 مزایا و معایب: مزایا: دسترسی گسترده، قالب‌های تبلیغاتی متنوع، هدف‌گذاری جامع، اقدامات ضد تقلب، پلتفرم تثبیت‌شده. معایب: رضایت کاربران در گزارش دژینو نسبتاً پایین گزارش شده است. در حالی که یکتانت از نظر مقیاس و طیف گسترده‌ای از ویژگی‌ها برخوردار است، رضایت پایین‌تر کاربران در گزارش دژینو (2.929 از 5) در مقایسه با سایر پلتفرم‌ها مانند اسمارتک (3.8) نگرانی‌هایی را در مورد تجربه کلی تبلیغ‌کنندگان، احتمالاً مربوط به عواملی مانند عملکرد کمپین، پشتیبانی مشتری یا سهولت استفاده از پلتفرم، ایجاد می‌کند.   

سرویس‌های تبلیغات یکتانت

1. پوش نوتیفیکیشن نجوا – برای اولین بار در ایران

2. تریبون – سرویس رپورتاژ آگهی، بک لینک و…

3. نوین هاب – پلتفرم مدیریت شبکه‌های اجتماعی

4. جریان – پلتفرم تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی

5. هارمونی – آژانس 360 درجه دیجیتال مارکتینگ

6. پست لینک – لینک دار کردن پست‌های اینستاگرام

7. ادیوری – پلتفرم تبلیغات درون اپلیکیشنی

8. چاووش – سیستم همکاری در فروش

9. فرست ادز – نماینده رسمی گوگل

10. یک لینک – لینک سازی برای سایت‌ها

آمار کلی یکتانت از سال 99 تا 1404

• کل تبلیغ دهندگان: 70 هزار کسب‌وکار

• تبلیغ دهندگان سال 1404: 30 هزار کسب‌وکار

• استفاده کنندگان از گروه‌های یکتانت: 50 هزار کسب‌وکار

• پراکندگی جغرافیایی: 31 استان کشور

• ظرفیت ماهانه یکتانت: 70 میلیارد تبلیغ در سال 1404

• تعداد کمپین‌ها در 1404: 120 هزار کمپین تبلیغاتی

---

پلتفرم‌های تبلیغات دیجیتال: تپسل

مدیااد و تپسل دو پلتفرم تبلیغات دیجیتال برجسته در ایران هستند که هر کدام با ویژگی‌ها و خدمات خاص خود به تبلیغ‌دهندگان و ناشران کمک می‌کنند. مدیااد به عنوان پلتفرم تبلیغات کلیکی با استفاده از هوش مصنوعی، عملکرد کمپین‌ها را بهبود می‌بخشد و تپسل نیز به عنوان شبکه‌ای هوشمند در تبلیغات موبایلی و ویدئویی پیشتاز است.

 ویژگی‌ها و عملکردهای کلیدی: تپسل با تمرکز بر تبلیغات موبایلی و ویدئویی، از جمله تبلیغات درون‌برنامه‌ای، به عنوان یک پلتفرم پیشرو در ایران شناخته می‌شود. این پلتفرم تبلیغات کلیکی، بنری، همسان و پوش نوتیفیکیشن نیز ارائه می‌دهد. تپسل پلتفرم‌هایی مانند سنجاق (تبلیغات جغرافیایی) و مدیااد (تبلیغات کلیکی و ویدئویی) را خریداری کرده است. این پلتفرم ادعا می‌کند که شبکه گسترده‌ای از ناشران و کاربران فعال ماهانه زیادی دارد و بر مبارزه با کلیک‌های تقلبی با استفاده از هوش مصنوعی تأکید دارد. تمرکز اصلی تپسل بر بازار تبلیغات موبایلی در حال رشد سریع در ایران است. خرید سنجاق برای تبلیغات جغرافیایی و مدیااد برای تبلیغات کلیکی و ویدئویی نشان‌دهنده یک حرکت استراتژیک برای گسترش قابلیت‌های آن در اکوسیستم موبایل است. تأکید بر شبکه بزرگ ناشران و کاربران فعال ماهانه، پتانسیل دسترسی گسترده آن را نشان می‌دهد، در حالی که استفاده از هوش مصنوعی برای مبارزه با کلیک‌های تقلبی بر تعهد آن به ارائه ترافیک با کیفیت به تبلیغ‌کنندگان تأکید دارد.  

مدل‌های قیمت‌گذاری: تپسل مدل‌های قیمت‌گذاری متنوعی از جمله CPC (پرداخت به ازای کلیک)، CPV (پرداخت به ازای بازدید برای ویدئو)، CPI (پرداخت به ازای نصب) و CPA (پرداخت به ازای اقدام) ارائه می‌دهد. حداقل قیمت پیشنهادی برای کلیک‌های بنری و ویدئویی ممکن است متفاوت باشد. در دسترس بودن مدل‌های قیمت‌گذاری متعدد (CPC، CPV، CPI، CPA) به تبلیغ‌کنندگان با اهداف کمپین مختلف (به عنوان مثال، کلیک‌ها، بازدیدها، نصب‌ها، اقدامات خاص) انعطاف‌پذیری می‌دهد. برای مثال، CPC برای افزایش ترافیک، CPV برای آگاهی از برند از طریق بازدیدهای ویدئویی، CPI برای تبلیغ برنامه و CPA برای دستیابی به اقدامات خاص مانند ثبت‌نام یا خرید مناسب است. این انعطاف‌پذیری به تبلیغ‌کنندگان امکان می‌دهد تا هزینه‌های خود را با نتایج مطلوبشان هماهنگ کنند.

 گزینه‌های هدف‌گذاری: تپسل گزینه‌های هدف‌گذاری دقیقی، به‌ویژه در محیط موبایل، از جمله هدف‌گذاری جغرافیایی (ضمنی از طریق خرید سنجاق)، هدف‌گذاری جمعیتی (سن، جنسیت ذکر شده در آمار) ، هدف‌گذاری بر اساس دستگاه (موبایل، دسکتاپ، تبلت) ، هدف‌گذاری بر اساس دسته‌بندی برنامه‌ها و قابلیت‌های بازاریابی مجدد را ارائه می‌دهد. در حالی که وبلاگ دژینو به هدف‌گذاری جمعیتی بر اساس سن و جنسیت اشاره می‌کند، خرید سنجاق به شدت نشان‌دهنده قابلیت‌های قوی هدف‌گذاری جغرافیایی است. هدف‌گذاری بر اساس دستگاه (موبایل، دسکتاپ، تبلت) برای اکثر پلتفرم‌ها استاندارد است. هدف‌گذاری بر اساس دسته‌بندی برنامه‌ها به‌ویژه برای تبلیغات درون‌برنامه‌ای مرتبط است. وجود بازاریابی مجدد به تبلیغ‌کنندگان امکان می‌دهد تا با کاربرانی که قبلاً با برنامه یا وب‌سایت آن‌ها تعامل داشته‌اند، دوباره تعامل کنند.

 قالب‌های تبلیغاتی پشتیبانی‌شده: تپسل از قالب‌های تبلیغاتی متنوعی از جمله تبلیغات ویدئویی (پیش‌نمایش، ویدئوی جایزه‌دار) ، تبلیغات بنری (استاندارد، همسان) ، تبلیغات همسان ، پوش نوتیفیکیشن و تبلیغات درون‌برنامه‌ای پشتیبانی می‌کند. تمرکز قوی تپسل بر قالب‌های تبلیغاتی خاص ویدئو و موبایل با افزایش مصرف محتوا در این پلتفرم‌ها همخوانی دارد. تأکید بر قالب‌های تبلیغاتی ویدئویی مانند پیش‌نمایش (پخش قبل از محتوا) و ویدئوی جایزه‌دار (کاربران برای تماشای آن جوایز درون‌برنامه‌ای دریافت می‌کنند) قدرت تپسل در تبلیغات ویدئویی را نشان می‌دهد. پشتیبانی از تبلیغات بنری استاندارد و همسان، تطبیق‌پذیری را فراهم می‌کند، در حالی که پوش نوتیفیکیشن‌ها یک کانال مستقیم برای دسترسی به کاربران موبایل ارائه می‌دهند. تبلیغات درون‌برنامه‌ای، پیشنهاد اصلی آن، کاربران را در داخل برنامه‌های موبایل هدف قرار می‌دهد.

 قابلیت‌های گزارش‌دهی و تجزیه و تحلیل: تپسل داشبورد گزارش‌دهی لحظه‌ای و گزارش‌های تحلیلی و دقیق ارائه می‌دهد. این پلتفرم امکان ردیابی عملکرد کمپین از جمله کلیک‌ها، نمایش‌ها و احتمالاً تبدیل‌ها/نصب‌ها را فراهم می‌کند. داشبورد گزارش‌دهی لحظه‌ای به تبلیغ‌کنندگان امکان می‌دهد تا بلافاصله بینشی در مورد عملکرد کمپین خود به دست آورند. گزارش‌های تحلیلی و دقیق درک عمیق‌تری از داده‌ها فراهم می‌کنند و آن‌ها را قادر می‌سازند تا روندها را شناسایی کنند، استراتژی‌های خود را بهینه‌سازی کنند و اثربخشی هزینه تبلیغاتی خود را بر اساس معیارهای کلیدی مانند کلیک‌ها، نمایش‌ها و احتمالاً تبدیل‌ها یا نصب‌های برنامه اندازه‌گیری کنند.

مزایا و معایب: مزایا: قوی در تبلیغات موبایلی و ویدئویی، قالب‌های تبلیغاتی متنوع، مدل‌های قیمت‌گذاری متعدد، فعال در مبارزه با کلیک‌های تقلبی، نرخ تعامل کاربران بالا در گزارش دژینو گزارش شده است. معایب: عمدتاً بر موبایل متمرکز است، احتمالاً تأکید کمتری بر کمپین‌های متمرکز بر دسکتاپ دارد. نرخ بالای جلسات تعامل (51.3% در گزارش دژینو) نشان می‌دهد که تپسل به طور مؤثری تبلیغ‌کنندگان را با کاربران علاقه‌مند مرتبط می‌کند. تمرکز آن بر موبایل، در حالی که برای تبلیغ‌کنندگان اولویت‌دهنده موبایل یک مزیت است، ممکن است برای کسب‌وکارهایی که عمدتاً کاربران دسکتاپ را هدف قرار می‌دهند، یک محدودیت باشد.   

گزارش سالانه 1400 تا 1404  تپسل

• تعداد کاربران ماهانه: بیش از 140 میلیون نفر

• تعداد پابلیشرها (ناشران تبلیغات): بیش از 5 هزار رسانه

• رشد سالانه میزان نمایش تبلیغات: 30%

• رشد سالانه تعداد پابلیشرها: 25%

گزارش عملکرد مدیااد و تپسل در رابطه با کلیک‌های تقلبی:

در سال 1400، این دو پلتفرم تبلیغاتی موفق به شناسایی و بازپرداخت بیش از 2 میلیارد تومان کلیک تقلبی از تبلیغات در سایت‌ها و اپلیکیشن‌ها شدند. با استفاده از هوش مصنوعی و الگوریتم‌های پیشرفته، هر دو پلتفرم به طور مداوم کلیک‌های تقلبی را شناسایی و از هزینه‌های آن‌ها جلوگیری کرده‌اند.

خریداری‌های جدید و گسترش خدمات:

• تپسل در سال‌های اخیر اقدام به خریداری پلتفرم‌های بزرگ کرده است:

  • سنجاق: خرید پلتفرم سنجاق برای تبلیغات جغرافیایی و منطقه‌ای.

  • مدیااد: خرید پلتفرم مدیااد که تخصص در تبلیغات کلیکی و ویدئویی دارد.

  • کافه بازار: خرید کافه بازار به منظور گسترش تبلیغات درون اپلیکیشنی و ارتقاء تعامل با کاربران.

---

صبا ویژن و تبلیغات کلیکی

صباویژن از زیرمجموعه‌های هلدینگ صبا ایده است که از سال 1385 شروع به کار کرده است. صبا ایده علاوه بر صباویژن، محصولات مشهوری مانند آپارات، فیلیمو، سینماتیکت و تیک آبی را نیز راه‌اندازی کرده است. این هلدینگ در زمینه تبلیغات اینترنتی و بازاریابی دیجیتال فعالیت دارد و از طریق پلتفرم‌های مختلف خود، تبلیغات هدفمند را برای مشتریان فراهم می‌آورد.

ویژگی‌ها و عملکردهای کلیدی: صباویژن که زیرمجموعه‌ای از هلدینگ صبا ایده است، با دسترسی به تبلیغات اختصاصی در آپارات و فیلیمو، از مزیت منحصربه‌فردی برخوردار است. این پلتفرم قالب‌های تبلیغاتی متنوعی از جمله بنرهای وب (معمولی و بازاریابی مجدد)، بنرهای محتوایی (همسان)، بنرهای HTML و تبلیغات ویدئویی (هدفمند و بازاریابی مجدد) ارائه می‌دهد. صباویژن خدمات خود را در زمینه برندسازی و افزایش فروش، به‌ویژه از طریق بازاریابی ویدئویی، ارائه می‌دهد و از سیستم‌های پیشرفته برای شناسایی کلیک‌های تقلبی استفاده می‌کند. این پلتفرم پنلی برای مدیریت کمپین‌های تبلیغات کلیکی (Vplus) ارائه می‌دهد. عضویت در هلدینگ صبا ایده از طریق مالکیت پلتفرم‌های ویدیویی بزرگ ایرانی مانند آپارات و فیلیمو، به صباویژن یک مزیت قابل توجه می‌دهد. این امر امکان دسترسی انحصاری و مستقیم به پایگاه کاربری وسیعی را فراهم می‌کند که با محتوای ویدیویی درگیر هستند و آن را به یک پلتفرم اصلی برای کمپین‌های تبلیغاتی ویدیویی با تمرکز بر برندسازی و افزایش فروش تبدیل می‌کند.  

مدل‌های قیمت‌گذاری: قیمت‌گذاری برای تبلیغات کلیکی (Vplus) از یک قیمت پایه به ازای هر 1000 نمایش بنر شروع می‌شود. بودجه به صورت پویا بر اساس موجودی در دسترس و پیشنهادات تبلیغ‌کنندگان تعیین می‌شود. به نظر می‌رسد مدل قیمت‌گذاری برای تبلیغات بنری به سمت CPM (هزینه به ازای هر هزار نمایش) متمایل است، اگرچه ممکن است CPC نیز در دسترس باشد. اشاره به قیمت پایه به ازای هر 1000 نمایش بنر (CPM) نشان می‌دهد که پلتفرم Vplus صباویژن عمدتاً از این مدل برای تبلیغات بنری استفاده می‌کند. با این حال، تعیین پویای بودجه بر اساس موجودی و پیشنهادات، نشان‌دهنده یک سیستم مبتنی بر مزایده است که می‌تواند عناصر CPC را نیز در خود جای دهد. شفافیت بیشتر در مورد مدل‌های قیمت‌گذاری خاص برای قالب‌های مختلف تبلیغاتی برای تبلیغ‌کنندگان ارزشمند خواهد بود.  

 گزینه‌های هدف‌گذاری: گزینه‌های هدف‌گذاری شامل جمعیت‌شناسی، علایق و بازاریابی مجدد است. این پلتفرم به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد تا تنظیمات نمایش خاصی را برای هر کاربر تعریف کنند و از طریق Vplus هدف‌گذاری مبتنی بر فناوری را ارائه می‌دهد. در حالی که جزئیات خاص هدف‌گذاری محدود است، صباویژن گزینه‌هایی برای دستیابی به مخاطبان مرتبط در پلتفرم‌ها و سایت‌های همکار خود ارائه می‌دهد. وبلاگ دژینو به هدف‌گذاری بر اساس جمعیت‌شناسی و علایق اشاره می‌کند. توانایی تعریف تنظیمات نمایش خاص برای هر کاربر نشان‌دهنده سطح جزئیات در هدف‌گذاری است. “هدف‌گذاری مبتنی بر فناوری” از طریق Vplus استفاده از داده‌ها و الگوریتم‌ها برای بهبود ارائه تبلیغات به مخاطبان مرتبط را نشان می‌دهد.

 قالب‌های تبلیغاتی پشتیبانی‌شده: نقطه قوت صباویژن در تبلیغات ویدئویی است، اما از قالب‌های بنری استاندارد نیز برای دسترسی گسترده‌تر پشتیبانی می‌کند. این پلتفرم از بنرهای وب (انواع مختلف از جمله HTML5) و بنرهای محتوایی/همسان نیز پشتیبانی می‌کند. با توجه به مالکیت آپارات و فیلیمو، تبلیغات ویدئویی یک نقطه قوت طبیعی برای صباویژن است. پشتیبانی از قالب‌های مختلف بنری، از جمله HTML5 برای تجربیات تعاملی غنی‌تر، و بنرهای همسان/محتوایی برای ادغام یکپارچه با محتوای وب‌سایت، طیف وسیعی از گزینه‌ها را برای اهداف مختلف کمپین در اختیار تبلیغ‌کنندگان قرار می‌دهد.

قابلیت‌های گزارش‌دهی و تجزیه و تحلیل: صباویژن پنلی برای دسترسی لحظه‌ای و دوره‌ای به داده‌های بازدیدکنندگان و کلیک‌ها برای کمپین‌های تبلیغات کلیکی ارائه می‌دهد و ابزارهای مدیریت کمپین را در داخل پنل فراهم می‌کند. تبلیغ‌کنندگان از طریق پلتفرم صباویژن به معیارهای عملکردی ضروری برای کمپین‌های خود دسترسی دارند. در دسترس بودن یک پنل مدیریت با دسترسی لحظه‌ای و دوره‌ای به داده‌های بازدیدکنندگان و کلیک‌ها برای تبلیغ‌کنندگان بسیار مهم است تا عملکرد کمپین‌های تبلیغات کلیکی خود را نظارت کنند. این امر به آن‌ها امکان می‌دهد تا معیارهای کلیدی را ردیابی کرده و تنظیمات لازم را برای بهینه‌سازی نتایج خود انجام دهند.

 مزایا و معایب: مزایا: پیشرو در تبلیغات ویدئویی در ایران، دسترسی به مخاطبان گسترده در آپارات و فیلیمو، ارائه قالب‌های تبلیغاتی متنوع، مبارزه با کلیک‌های تقلبی. معایب: نرخ جلسات با کیفیت بالا در گزارش دژینو در مقایسه با یکتانت و تپسل پایین‌تر گزارش شده است. تسلط صباویژن در تبلیغات ویدئویی و دسترسی به پایگاه‌های کاربری بزرگ آپارات و فیلیمو آن را به یک انتخاب قانع‌کننده برای کمپین‌های متمرکز بر ویدئو تبدیل می‌کند. با این حال، نرخ پایین‌تر جلسات با کیفیت بالا (0.20% در گزارش دژینو) در مقایسه با یکتانت (1.8%) و تپسل (2.7%) نشان می‌دهد که در حالی که دسترسی را فراهم می‌کند، کیفیت ترافیک ممکن است بسته به اهداف خاص تبلیغ‌کننده نیاز به بررسی بیشتر داشته باشد.   

خدمات صبا ویژن:

صبا ویژن به دلیل دسترسی به تبلیغات اختصاصی میان فیلم‌های نمایش خانگی، امتیاز ویژه‌ای کسب کرده است. خدمات تبلیغاتی آن شامل:

• بنر وب (معمولی و ریتارگتینگ)

• بنر محتوایی همسان (معمولی و ریتارگینگ)

• بنر HTML (معمولی و ریتارگتینگ)

• تبلیغات ویدئویی (در آپارات و سایر پلتفرم‌ها، هدفمند و ریتارگتینگ)

فیلمو:

• نصب از کافه بازار: 2.5 میلیون نصب

• نصب از گوگل پلی: 1.8 میلیون نصب

• رشد سالانه: 25%

---

سایت تبلیغاتی طاووس

پلتفرم طاووس خدمات خود را در زمینه تبلیغات ویدئویی و به ویژه برندسازی و افزایش فروش ارائه می‌دهد. این سایت به‌طور مداوم به معرفی انواع تبلیغات جدید پرداخته و توانسته است به یکی از ابزارهای قدرتمند در تبلیغات دیجیتال تبدیل شود.

 ویژگی‌ها و عملکردهای کلیدی: طاووس بر تبلیغات ویدئویی، برندسازی و رشد فروش تمرکز دارد. این پلتفرم قالب‌های تبلیغاتی ویدئویی نوآورانه‌ای مانند پیش‌نمایش (Pre-Roll)، نوتیف ویدئو (Notif Video) و بنر پوششی (Overlay Banner) ارائه می‌دهد و از شش قالب محتوایی مختلف پشتیبانی می‌کند: رئال، انیمیشن، استاپ موشن، موشن گرافیک، رئال انیمیشن و تصویر زمان‌دار (بنر). طاووس قابلیت‌های بازاریابی مجدد را نیز ارائه می‌دهد. تمرکز طاووس بر تبلیغات ویدئویی و تأکید آن بر برندسازی و رشد فروش نشان‌دهنده پلتفرمی است که برای کمپین‌های تأثیرگذار طراحی شده است. معرفی قالب‌های تبلیغاتی نوآورانه مانند نوتیف ویدئو (پوش نوتیفیکیشن مبتنی بر ویدئو) و بنر پوششی (بنرهای تعاملی روی ویدئوها) نشان‌دهنده تمرکز بر جلب توجه کاربر و افزایش تعامل فراتر از تبلیغات پیش‌نمایش سنتی است. تنوع قالب‌های محتوایی امکان داستان‌سرایی خلاقانه و پیام‌رسانی برند را فراهم می‌کند.  

مدل‌های قیمت‌گذاری: طاووس از مدل‌های قیمت‌گذاری CPC (پرداخت به ازای کلیک) و CPV (پرداخت به ازای بازدید) استفاده می‌کند. قیمت‌ها بر اساس قالب تبلیغاتی متفاوت است (به عنوان مثال، CPC پیش‌نمایش 500 تومان، CPV 40 تومان). ارائه هر دو مدل قیمت‌گذاری CPC و CPV به تبلیغ‌کنندگان در نحوه پرداخت برای تبلیغات ویدیویی خود انعطاف‌پذیری می‌دهد. CPC برای کمپین‌های متمرکز بر افزایش کلیک و ترافیک وب‌سایت مناسب است، در حالی که CPV بیشتر با آگاهی از برند و به حداکثر رساندن تعداد بازدیدها همسو است. جزئیات قیمت‌گذاری خاص برای هر قالب تبلیغاتی (به عنوان مثال، CPC پیش‌نمایش 500 تومان) به تبلیغ‌کنندگان درک روشنی از هزینه‌های مرتبط با گزینه‌های مختلف می‌دهد.

گزینه‌های هدف‌گذاری: طاووس می‌تواند بر اساس دسترسی به آنالیتیکس وب‌سایت، هدف‌گذاری کند و مشخص کند که تبلیغات در چه صفحاتی از رسانه نمایش داده شود و هر کاربر چند بار آن‌ها را ببیند. استفاده از آنالیتیکس وب‌سایت برای هدف‌گذاری نشان‌دهنده تمرکز بر دستیابی به کاربران بر اساس رفتار مرور آن‌ها است. توانایی هدف‌گذاری تبلیغات بر اساس دسترسی به آنالیتیکس وب‌سایت یک ویژگی پیشرفته است. این امر به تبلیغ‌کنندگان امکان می‌دهد تا تبلیغات ویدیویی خود را به کاربرانی نشان دهند که قبلاً با وب‌سایت آن‌ها تعامل داشته‌اند و استراتژی‌های بازاریابی مجدد و تجربیات تبلیغاتی شخصی‌سازی‌شده‌تری را امکان‌پذیر می‌سازد. تعیین محل نمایش تبلیغات در رسانه و تعداد دفعات نمایش تبلیغات به کاربران فردی، کنترل بیشتری بر ارائه و دسترسی به کمپین فراهم می‌کند.

 قالب‌های تبلیغاتی پشتیبانی‌شده: طاووس در قالب‌های تبلیغاتی ویدئویی متنوعی تخصص دارد که شامل ویدئوی پیش‌نمایش (تا 60 ثانیه) ، نوتیف ویدئو (پوش نوتیفیکیشن مبتنی بر ویدئو) و بنر پوششی (بنرهای تعاملی روی ویدئوها) می‌شود. این پلتفرم از فرمت‌های تصویری، GIF و MP4 نیز برای تبلیغات ترکیبی پشتیبانی می‌کند. تخصص طاووس در تبلیغات ویدئویی در پشتیبانی از قالب‌های مختلف مانند پیش‌نمایش (استاندارد برای پلتفرم‌های ویدئویی)، نوتیف ویدئو (نوآورانه برای تعامل موبایلی) و بنر پوششی (برای تجربیات تعاملی) مشهود است. پشتیبانی از فرمت‌های رسانه‌ای رایج مانند MP4، GIF و JPG سازگاری و سهولت استفاده را برای تبلیغ‌کنندگان تضمین می‌کند.

 قابلیت‌های گزارش‌دهی و تجزیه و تحلیل: طاووس گزارش‌های عملکرد کمپین از جمله نمایش‌ها، کلیک‌ها، نرخ تعامل و سهم هر ناشر را ارائه می‌دهد و داده‌ها را در فضای ابری مستند می‌کند. ارائه گزارش‌های دقیق که شامل معیارهای کلیدی مانند نمایش‌ها، کلیک‌ها و نرخ تعامل (احتمالاً معیاری از تعامل کاربر با ویدئو) است، برای تبلیغ‌کنندگان در ارزیابی اثربخشی کمپین‌های ویدئویی‌شان بسیار مهم است. ارائه تفکیک عملکرد بر اساس ناشر به شناسایی منابع رسانه‌ای که بهترین نتایج را ارائه می‌دهند، کمک می‌کند. ذخیره داده‌ها در فضای ابری دسترسی و تسهیل تجزیه و تحلیل را تضمین می‌کند.

 مزایا و معایب: مزایا: قالب‌های تبلیغاتی ویدئویی نوآورانه، گزارش‌دهی قوی، تمرکز بر برندسازی و رشد فروش. معایب: نرخ جلسات با کیفیت بالا در گزارش دژینو در مقایسه با یکتانت و تپسل پایین‌تر گزارش شده است. قالب‌های تبلیغاتی نوآورانه طاووس و تمرکز آن بر ویدئو، آن را به گزینه‌ای جذاب برای تبلیغ‌کنندگانی تبدیل می‌کند که به دنبال راه‌های خلاقانه برای تعامل با مخاطبان خود هستند. با این حال، نرخ پایین‌تر جلسات با کیفیت بالا (0.35%) در گزارش دژینو در مقایسه با یکتانت (1.8%) و تپسل (2.7%) نشان می‌دهد که در حالی که قالب‌های جذابی ارائه می‌دهد، ترافیک حاصل ممکن است همیشه به اندازه کافی باکیفیت نباشد.   

انواع تبلیغات طاووس:

1. پیش‌نمایش ویدئویی (Pre-Roll): تبلیغات یک دقیقه‌ای یا آرم تبلیغاتی در ابتدای ویدئوها که قابلیت کلیک دارند. این تبلیغات برای اولین بار توسط طاووس معرفی شده‌اند و تأثیر زیادی در جذب مخاطب دارند.

2. نوتیفیکیشن ویدئویی (Notif Video): مشابه پوش نوتیفیکیشن اما با محتوای ویدئویی که شامل متن تبلیغاتی و دکمه Call To Action است. این نوع تبلیغ به سرعت در حال محبوب شدن است و به زودی در میان تبلیغ‌دهندگان طرفداران زیادی پیدا خواهد کرد.

3. بنرهای ویدئویی (Overlay Banner): تبلیغاتی که پس از شروع پخش ویدئو در جلوی دید تماشاگر قرار می‌گیرند. این تبلیغات قابلیت‌های تعاملی مانند کلیک و مشاهده بیشتر را دارند و در میان تبلیغات ویدئویی جدید محبوبیت بیشتری یافته‌اند.

ویژگی‌های جدید:

• رشد قابل توجه در تعاملات ویدئویی: در سال‌های اخیر، طاووس شاهد افزایش قابل توجهی در تعاملات کاربران با تبلیغات ویدئویی خود بوده است، که به دلیل ویژگی‌های تعاملی و هدفمند تبلیغات است.

• گسترش استفاده از بنرهای ویدئویی: بنرهای ویدئویی که بعد از شروع ویدئو در جلوی دید قرار می‌گیرند، در سال 1404 رشد چشمگیری داشته‌اند و به یکی از ابزارهای مهم تبلیغاتی تبدیل شده‌اند.

---

ادوایس 

ویژگی‌ها و عملکردهای کلیدی: به نظر می‌رسد ادوایس یک آژانس بازاریابی دیجیتال است که خدمات متنوعی از جمله تبلیغات PPC ارائه می‌دهد. این آژانس مشاوره در زمینه استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال ارائه می‌دهد و بر تبلیغات و بازاریابی هدفمند تمرکز دارد. ادوایس خدماتی مانند تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی، بازاریابی اینفلوئنسر، تبلیغات وب و اپلیکیشن، سئو و مدیریت محتوا نیز ارائه می‌دهد. توصیف ادوایس به عنوان یک “آژانس بازاریابی دیجیتال” و فهرست خدمات مختلف آن در کنار PPC، قویاً نشان می‌دهد که این شرکت به عنوان یک واسطه عمل می‌کند. احتمالاً به کسب‌وکارها در برنامه‌ریزی، اجرا و مدیریت کمپین‌های PPC خود در پلتفرم‌هایی مانند گوگل ادز یا شبکه‌های تبلیغاتی ایرانی کمک می‌کند، نه اینکه پلتفرم تبلیغاتی خود را داشته باشد.

مدل‌های قیمت‌گذاری: این آژانس بسته‌های خدماتی از جمله اجرای و مدیریت کمپین ارائه می‌دهد. قیمت‌گذاری برای PPC احتمالاً به پلتفرم مورد استفاده و دامنه کمپین بستگی دارد. به عنوان یک آژانس، قیمت‌گذاری ادوایس احتمالاً بر اساس هزینه‌های خدمات و بودجه تبلیغاتی مدیریت‌شده تعیین می‌شود. آژانس‌های بازاریابی دیجیتال معمولاً برای تخصص و مدیریت کمپین‌های تبلیغاتی خود هزینه‌های خدمات دریافت می‌کنند. در مورد PPC، هزینه کلی برای کسب‌وکاری که از ادوایس استفاده می‌کند، شامل هزینه‌های ادوایس به اضافه هزینه واقعی تبلیغات در پلتفرم انتخابی (به عنوان مثال، یکتانت، تپسل) خواهد بود. بسته‌های خدماتی ذکر شده ممکن است خدمات مختلف را برای یک راه حل بازاریابی جامع با هم ترکیب کنند.

گزینه‌های هدف‌گذاری: ادوایس از گزینه‌های هدف‌گذاری موجود در پلتفرم‌هایی که استفاده می‌کند (مانند گوگل ادز، شبکه‌های اجتماعی) بهره می‌برد و بر شناسایی مخاطبان هدف و تنظیم استراتژی‌ها تمرکز دارد. ادوایس از قابلیت‌های هدف‌گذاری پلتفرم‌های تبلیغاتی زیربنایی برای دستیابی به مخاطبان مورد نظر استفاده می‌کند. از آنجایی که ادوایس یک آژانس است، توانایی آن در هدف‌گذاری مخاطبان خاص برای کمپین‌های PPC به ویژگی‌های هدف‌گذاری ارائه شده توسط پلتفرم‌های تبلیغاتی که از آن‌ها استفاده می‌کند، بستگی دارد. برای مثال، اگر آن‌ها یک کمپین در یکتانت اجرا کنند، از گزینه‌های هدف‌گذاری جغرافیایی، جمعیتی و مبتنی بر علایق یکتانت استفاده خواهند کرد. تخصص آن‌ها در انتخاب مؤثرترین پارامترهای هدف‌گذاری بر اساس اهداف مشتری و مخاطبان هدف است.

قالب‌های تبلیغاتی پشتیبانی‌شده: این آژانس از قالب‌های تبلیغاتی متنوعی بسته به پلتفرم مورد استفاده (متن، تصویر، ویدئو و غیره) پشتیبانی می‌کند و احتمالاً خدمات طراحی و تولید محتوا را برای قالب‌های مختلف تبلیغاتی ارائه می‌دهد. ادوایس می‌تواند کمپین‌ها را در طیف وسیعی از قالب‌های تبلیغاتی ارائه شده توسط پلتفرم‌های مختلف ایجاد و مدیریت کند. به عنوان یک آژانس بازاریابی دیجیتال، ادوایس قابلیت کار با قالب‌های تبلیغاتی مختلف پشتیبانی‌شده توسط پلتفرم‌های PPC مختلف را خواهد داشت. این شامل ایجاد دارایی‌های بصری برای تبلیغات بنری، نوشتن متن جذاب برای تبلیغات متنی و احتمالاً تولید محتوای ویدیویی برای کمپین‌های تبلیغات ویدیویی است. نقش آن‌ها شامل نه تنها مدیریت کمپین‌ها بلکه اطمینان از کیفیت و اثربخشی خلاقیت‌های تبلیغاتی نیز می‌شود.

 قابلیت‌های گزارش‌دهی و تجزیه و تحلیل: ادوایس گزارش‌هایی در مورد عملکرد کمپین ارائه می‌دهد و تجزیه و تحلیل وضعیت موجود و تعیین استراتژی را ارائه می‌دهد. به عنوان یک آژانس، ادوایس گزارش‌های عملکرد و بینش‌های مبتنی بر داده‌های پلتفرم‌های تبلیغاتی مورد استفاده را در اختیار مشتریان قرار می‌دهد. یک وظیفه کلیدی یک آژانس بازاریابی دیجیتال، ردیابی و گزارش عملکرد کمپین‌هایی است که مدیریت می‌کنند. ادوایس احتمالاً گزارش‌های منظمی را در اختیار مشتریان قرار می‌دهد که جزئیات معیارهای کلیدی مانند کلیک‌ها، نمایش‌ها، نرخ کلیک، تبدیل‌ها و هزینه به ازای جذب را نشان می‌دهد که از داشبوردهای گزارش‌دهی پلتفرم‌های تبلیغاتی جمع‌آوری شده است. آن‌ها همچنین تجزیه و تحلیل و بینش‌هایی را برای کمک به مشتریان در درک نتایج و بهینه‌سازی کمپین‌های آینده ارائه می‌دهند.

 مزایا و معایب: مزایا: تخصص در بازاریابی دیجیتال، مدیریت جامع کمپین را فراهم می‌کند، دسترسی به پلتفرم‌های مختلف. معایب: پلتفرم تبلیغاتی مستقیم نیست، هزینه‌ها ممکن است به دلیل کارمزد آژانس بالاتر باشد. برای کسب‌وکارهایی که فاقد تخصص داخلی یا زمان کافی برای مدیریت مؤثر کمپین‌های PPC خود هستند، استفاده از یک آژانس مانند ادوایس می‌تواند بسیار سودمند باشد. آن‌ها تجربه و دانش بهترین شیوه‌ها را به همراه دارند و می‌توانند تمام جنبه‌های کمپین را مدیریت کنند. با این حال، این راحتی و تخصص با هزینه کارمزد آژانس همراه است که ممکن است آن را برای کسب‌وکارهای با بودجه محدود یا تیم‌های بازاریابی داخلی قوی، گزینه مناسبی نباشد.

---

---

مگنت (خدمات تبلیغاتی مگنت)

 ویژگی‌ها و عملکردهای کلیدی: مگنت بر تبلیغات هوشمند در وب، وب موبایل و برنامه‌های موبایل تمرکز دارد. این پلتفرم خدمات متنوعی از جمله تبلیغات موبایلی، تبلیغات در اپ استور، تبلیغات وب، روابط عمومی آنلاین و گوگل ادز ارائه می‌دهد و یک پلتفرم تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی (SPEAK) نیز دارد. مگنت خدمات بازاریابی دیجیتال 360 درجه ارائه می‌دهد و بر هدف‌گذاری استراتژیک میلیون‌ها ایرانی تأکید دارد. تأکید مگنت بر “تبلیغات هوشمند” استفاده از تجزیه و تحلیل داده‌ها و احتمالاً هوش مصنوعی برای بهینه‌سازی ارائه و هدف‌گذاری تبلیغات در کانال‌های دیجیتال مختلف (وب، وب موبایل، برنامه‌ها) را نشان می‌دهد. ارائه طیف گسترده‌ای از خدمات، از جمله گوگل ادز و تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی، آن را به عنوان یک آژانس بازاریابی دیجیتال با تمرکز قوی بر تبلیغات قرار می‌دهد.

مدل‌های قیمت‌گذاری: احتمالاً مدل‌های قیمت‌گذاری متنوعی بسته به سرویس ارائه می‌دهد (CPC برای گوگل ادز، CPM برای نمایش و غیره). خدمات مقرون‌به‌صرفه گوگل ادز را ذکر می‌کند. به عنوان یک آژانس تبلیغاتی جامع، مگنت احتمالاً مدل‌های قیمت‌گذاری مختلفی را ارائه می‌دهد که با خدمات تبلیغاتی خاص مورد استفاده هماهنگ است. برای گوگل ادز، عمدتاً مبتنی بر CPC خواهد بود. برای تبلیغات نمایشی در شبکه خود، ممکن است CPM باشد. اشاره به “گوگل ادز مقرون‌به‌صرفه” نشان می‌دهد که آن‌ها هدف بهینه‌سازی کمپین‌های گوگل ادز برای بازگشت سرمایه بهتر را دارند.

گزینه‌های هدف‌گذاری: هدف‌گذاری استراتژیک برای دستیابی به مخاطبان خاص ارائه می‌دهد و از پلتفرم‌های شبکه‌های اجتماعی برای جذب مشتری هدفمند استفاده می‌کند. مگنت بر هدف‌گذاری هوشمند تأکید دارد که نشان‌دهنده روش‌های پیشرفته برای دستیابی به جمعیت‌شناسی و علایق مورد نظر است. اصطلاح “هدف‌گذاری استراتژیک” نشان‌دهنده یک رویکرد مبتنی بر داده برای شناسایی و دستیابی به مرتبط‌ترین بخش‌های مخاطبان برای پیام تبلیغ‌کننده است. استفاده از پلتفرم‌های شبکه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام و تلگرام برای جذب مشتری هدفمند، همانطور که برای پلتفرم SPEAK آن‌ها ذکر شده است، در بازار ایران که این پلتفرم‌ها تعامل کاربری بالایی دارند، بسیار مهم است.

 قالب‌های تبلیغاتی پشتیبانی‌شده: از قالب‌های تبلیغاتی متنوعی در وب، موبایل و برنامه‌ها پشتیبانی می‌کند و تبلیغات موبایلی، تبلیغات در اپ استور و تبلیغات وب ارائه می‌دهد. قالب‌های تبلیغاتی شبکه‌های اجتماعی را نیز ارائه می‌دهد. به عنوان یک آژانس خدمات کامل، مگنت باید از قالب‌های تبلیغاتی متنوعی برای تبلیغات مؤثر در کانال‌های دیجیتال مختلف پشتیبانی کند. این شامل تبلیغات بنری استاندارد برای وب‌سایت‌ها، قالب‌های مختلف برای تبلیغات موبایلی (از جمله درون‌برنامه‌ای)، قالب‌های خاص برای تبلیغ برنامه در اپ استور و قالب‌های تبلیغاتی بومی موجود در پلتفرم‌های شبکه‌های اجتماعی است.

 قابلیت‌های گزارش‌دهی و تجزیه و تحلیل: گزارش‌های دقیقی پس از اجرای کمپین ارائه می‌دهد که شامل نرخ تعامل، بازدیدها و کلیک‌ها است و بررسی سیستماتیک تبلیغات منتشرشده را ارائه می‌دهد. مگنت گزارش‌دهی جامعی برای ردیابی عملکرد کمپین و اطمینان از شفافیت ارائه می‌دهد. ارائه گزارش‌های دقیق که شامل معیارهایی مانند نرخ تعامل، بازدیدها و کلیک‌ها است، برای تبلیغ‌کنندگان ضروری است تا درک کنند که کمپین‌هایشان چگونه عمل می‌کنند. “بررسی سیستماتیک تبلیغات منتشرشده” نشان‌دهنده یک فرآیند کنترل کیفیت برای اطمینان از نمایش صحیح تبلیغات و مطابق با شرایط توافق‌شده است.

مزایا و معایب: مزایا: رویکرد تبلیغاتی هوشمند، ارائه خدمات جامع، تمرکز بر بازار ایران، گزارش‌دهی دقیق. معایب: رتبه رضایت کاربران در گزارش دژینو بالاترین نبود. تمرکز مگنت بر تبلیغات هوشمند و مجموعه خدمات جامع آن، آن را به یک شریک ارزشمند برای کسب‌وکارهایی تبدیل می‌کند که به دنبال رویکردی مبتنی بر داده برای تبلیغات دیجیتال خود هستند. با این حال، رتبه رضایت کاربران در گزارش دژینو 3.28 (در حالی که پایین‌ترین نیست) نشان می‌دهد که ممکن است در مقایسه با پلتفرم‌هایی مانند اسمارتک، زمینه‌هایی برای بهبود تجربه کاربری یا اثربخشی کمپین وجود داشته باشد.   

---

دارت ادز

 ویژگی‌ها و عملکردهای کلیدی: دارت ادز یک پلتفرم تبادل تبلیغات ایرانی است که از سال 1995 فعال است. این پلتفرم تبلیغات بنری، درون‌برنامه‌ای و پوش نوتیفیکیشن ارائه می‌دهد و بر ترافیک واقعی و هدف‌گذاری مخاطبان تمرکز دارد. دارت ادز کمپین‌های مبتنی بر آگاهی (CPC، CPM) و مبتنی بر عملکرد (CPI، CPA، CPL) ارائه می‌دهد و بهینه‌سازی ترافیک و دسترسی جهانی را فراهم می‌کند. فعالیت دارت ادز از سال 1995 آن را به یکی از پیشگامان در عرصه تبلیغات دیجیتال ایران تبدیل کرده است. ارائه قالب‌های تبلیغاتی متنوع (بنر، درون‌برنامه، پوش) و مدل‌های قیمت‌گذاری مبتنی بر آگاهی (CPC، CPM) و عملکرد (CPI، CPA، CPL) نشان‌دهنده پلتفرمی است که به طیف وسیعی از نیازها و اهداف تبلیغ‌کنندگان پاسخ می‌دهد. تأکید بر “ترافیک واقعی” و “هدف‌گذاری مخاطبان” بر تمرکز آن بر ارائه نتایج با کیفیت تأکید دارد.

 مدل‌های قیمت‌گذاری: این پلتفرم CPC و CPM را برای کمپین‌های مبتنی بر آگاهی و CPI، CPA و CPL را برای کمپین‌های مبتنی بر عملکرد ارائه می‌دهد. ارائه مدل‌های قیمت‌گذاری مختلف (CPC، CPM برای آگاهی از برند؛ CPI، CPA، CPL برای عملکرد) به تبلیغ‌کنندگان امکان می‌دهد تا ساختار پرداخت خود را با اهداف بازاریابی خاص خود هماهنگ کنند. برای مثال، تبلیغ‌کنندگانی که بر نصب برنامه تمرکز دارند، CPI را انتخاب می‌کنند، در حالی که کسانی که هدفشان تولید سرنخ است، ممکن است CPL را انتخاب کنند.

 گزینه‌های هدف‌گذاری: دارت ادز هدف‌گذاری مخاطبان بر اساس جمعیت‌شناسی، علایق و رفتار را ارائه می‌دهد. این پلتفرم گزینه‌های هدف‌گذاری دقیق از جمله کیفیت ترافیک، سن، موقعیت جغرافیایی، جزئیات مرورگر، محدوده IP، سیستم عامل، پلتفرم، زبان، ISP موبایل، زمان، جنسیت و لیست سیاه را فراهم می‌کند. در دسترس بودن طیف گسترده‌ای از گزینه‌های هدف‌گذاری دقیق، از جمله نه تنها جمعیت‌شناسی اساسی مانند سن و جنسیت، بلکه جنبه‌های فنی‌تر مانند نوع مرورگر، سیستم عامل، محدوده IP و حتی ISP موبایل، نشان‌دهنده یک پلتفرم پیشرفته است که به تبلیغ‌کنندگان امکان می‌دهد تا دسترسی به مخاطبان خود را برای حداکثر ارتباط و اثربخشی تنظیم کنند. گنجاندن گزینه لیست سیاه کنترل بر مکان‌های عدم نمایش تبلیغات را فراهم می‌کند.

 قالب‌های تبلیغاتی پشتیبانی‌شده: دارت ادز از قالب‌های تبلیغاتی متنوعی از جمله تبلیغات بنری ، تبلیغات درون‌برنامه‌ای ، پوش نوتیفیکیشن ، تبلیغات موبایلی ، تبلیغات همسان (از طریق پلتفرم BOLD) ، تبلیغات گوگل پلی، تبلیغات کافه بازار و تبلیغات بنری دیوار پشتیبانی می‌کند. پشتیبانی از قالب‌های تبلیغاتی متنوع مانند تبلیغات بنری (برای مکان‌های وب‌سایت)، تبلیغات درون‌برنامه‌ای (برای دستیابی به کاربران موبایل در داخل برنامه‌ها)، پوش نوتیفیکیشن‌ها (برای ارتباط مستقیم و فوری)، تبلیغات موبایلی (یک دسته‌بندی گسترده که شامل قالب‌های خاص موبایل مختلف می‌شود) و تبلیغات همسان (برای ادغام یکپارچه با محتوا) تضمین می‌کند که تبلیغ‌کنندگان روش‌های متعددی برای تعامل با مخاطبان هدف خود در محیط‌های دیجیتال مختلف دارند. گنجاندن تبلیغات خاص پلتفرم مانند گوگل پلی، کافه بازار و دیوار، دسترسی آن را در اکوسیستم دیجیتال ایران بیشتر می‌کند.

قابلیت‌های گزارش‌دهی و تجزیه و تحلیل: دارت ادز عملکرد کمپین را تجزیه و تحلیل می‌کند تا بهترین راهکارهای تبلیغاتی را پیشنهاد دهد و گزارش‌هایی در مورد بودجه و هزینه‌های تبلیغات کلیکی ارائه می‌دهد. این پلتفرم اطلاعات دقیقی در مورد کلیک‌ها، هزینه به ازای کلیک، بازدیدها و سرنخ‌ها ارائه می‌دهد. تجزیه و تحلیل عملکرد کمپین و ارائه پیشنهادات برای بهینه‌سازی نشان‌دهنده پلتفرمی است که به طور فعال به تبلیغ‌کنندگان در بهبود نتایج خود کمک می‌کند. ارائه گزارش‌های دقیق در مورد معیارهای کلیدی مانند بودجه، هزینه‌ها، کلیک‌ها، CPC، بازدیدها و سرنخ‌ها داده‌های لازم را برای تبلیغ‌کنندگان فراهم می‌کند تا بازگشت سرمایه خود را ارزیابی کرده و تصمیمات آگاهانه‌ای در مورد کمپین‌های خود بگیرند.

 مزایا و معایب: مزایا: سابقه طولانی در بازار، قالب‌های تبلیغاتی متنوع، مدل‌های قیمت‌گذاری مختلف، هدف‌گذاری دقیق، دسترسی جهانی، تمرکز بر ترافیک واقعی. معایب: رضایت کاربران در گزارش دژینو نسبتاً پایین گزارش شده است. در حالی که دارت ادز از سابقه طولانی و مجموعه ویژگی‌های جامع برخوردار است، رتبه رضایت پایین کاربران در گزارش دژینو (2.67 از 5) یک نقطه ضعف قابل توجه است. این نشان‌دهنده مشکلات احتمالی در سهولت استفاده از پلتفرم، پشتیبانی مشتری یا اثربخشی واقعی خدمات تبلیغاتی آن است که تبلیغ‌کنندگان باید در نظر بگیرند.

---

 دیما (گروه تبلیغات دیجیتال دیما)

 ویژگی‌ها و عملکردهای کلیدی: دیما یک گروه تبلیغات دیجیتال است که بر بازاریابی نتیجه‌گرا (عملکرد) تمرکز دارد. این گروه پلتفرم بازاریابی افیلیت (دیما افیلیت) ارائه می‌دهد و تبلیغات نمایشی، تبلیغات ویدئویی، تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی، تبلیغات جستجو (گوگل، کافه بازار) و تبلیغات دیسکاوری (کافه بازار) را فراهم می‌کند. دیما خدمات مشاوره‌ای برای تعیین KPI و اندازه‌گیری اثربخشی کمپین‌های تبلیغاتی نیز ارائه می‌دهد و بر بهینه‌سازی کمپین‌ها بر اساس داده‌ها تأکید دارد. ارزش پیشنهادی اصلی دیما حول محور تبلیغات دیجیتال “نتیجه‌گرا” می‌چرخد که نشان‌دهنده تمرکز بر ارائه نتایج قابل اندازه‌گیری مانند فروش، سرنخ یا نصب برنامه است. ارائه طیف متنوعی از خدمات، از جمله بازاریابی افیلیت، تبلیغات نمایشی، ویدئویی، شبکه‌های اجتماعی و جستجو در پلتفرم‌هایی مانند گوگل و کافه بازار، آن را به عنوان یک آژانس چندمنظوره قرار می‌دهد. گنجاندن خدمات مشاوره برای تعریف KPI و اندازه‌گیری اثربخشی کمپین، رویکرد مبتنی بر عملکرد آن را بیشتر تأکید می‌کند.

 مدل‌های قیمت‌گذاری: دیما CPC را برای تبلیغات کلیکی ارائه می‌دهد و احتمالاً از مدل‌های دیگری مانند CPM برای نمایش و CPA برای اقدامات خاص استفاده می‌کند. در حالی که قطعات به طور خاص به CPC برای تبلیغات کلیکی اشاره می‌کنند، بسیار محتمل است که دیما، به عنوان یک گروه تبلیغاتی جامع، از سایر مدل‌های قیمت‌گذاری رایج مانند CPM (هزینه به ازای هر هزار نمایش) برای تبلیغات نمایشی و CPA (هزینه به ازای اکتساب) برای کمپین‌های متمرکز بر تبدیل یا اقدامات خاص نیز استفاده کند. جزئیات قیمت‌گذاری خاص احتمالاً بسته به سرویس و پلتفرم انتخابی متفاوت خواهد بود.

 گزینه‌های هدف‌گذاری: دیما گزینه‌های هدف‌گذاری موجود در پلتفرم‌هایی که استفاده می‌کند (مانند گوگل ادز، شبکه‌های اجتماعی، کافه بازار) را ارائه می‌دهد و بر دستیابی به مخاطبان خاص برای تبلیغات وب و برنامه تمرکز دارد. دیما از قابلیت‌های هدف‌گذاری پلتفرم‌های اصلی برای دستیابی به مخاطبان مرتبط استفاده می‌کند. به عنوان یک گروه تبلیغاتی که در پلتفرم‌های مختلف فعالیت می‌کند، قابلیت‌های هدف‌گذاری دیما ذاتاً به ویژگی‌های ارائه شده توسط آن پلتفرم‌ها مرتبط است. برای مثال، هنگام اجرای کمپین‌های گوگل ادز، از گزینه‌های هدف‌گذاری قوی گوگل (کلمات کلیدی، جمعیت‌شناسی، علایق و غیره) استفاده می‌کنند. به طور مشابه، برای تبلیغات کافه بازار یا شبکه‌های اجتماعی، از ویژگی‌های هدف‌گذاری مربوطه پلتفرم برای دستیابی به مرتبط‌ترین بخش‌های مخاطبان برای مشتریان خود استفاده می‌کنند.

 قالب‌های تبلیغاتی پشتیبانی‌شده: این پلتفرم از تبلیغات بنری ، تبلیغات ویدئویی ، تبلیغات همسان ، تبلیغات متنی (از طریق گوگل ادز) و تبلیغات نصب برنامه (کافه بازار) پشتیبانی می‌کند. برای ارائه راهکارهای تبلیغاتی جامع، دیما از انواع قالب‌های تبلیغاتی دیجیتال استاندارد پشتیبانی می‌کند. این شامل تبلیغات بنری برای تبلیغات نمایشی در وب‌سایت‌ها و برنامه‌ها، تبلیغات ویدئویی برای تعامل با کاربران از طریق محتوای چندرسانه‌ای، تبلیغات همسان برای ادغام یکپارچه با محتوای پلتفرم، تبلیغات متنی عمدتاً برای تبلیغات موتور جستجو و تبلیغات نصب برنامه به طور خاص برای تبلیغ برنامه‌های موبایل در پلتفرم‌هایی مانند کافه بازار است.

 قابلیت‌های گزارش‌دهی و تجزیه و تحلیل: دیما بر اندازه‌گیری اثربخشی کمپین با استفاده از KPI تأکید دارد و ابزارهایی برای تجزیه و تحلیل و گزارش نتایج کمپین ارائه می‌دهد. دیما بر ارائه داده‌ها و بینش‌ها به مشتریان برای درک عملکرد کمپین و بازگشت سرمایه آن‌ها تمرکز دارد. تأکید قوی بر استفاده از شاخص‌های کلیدی عملکرد (KPI) برای اندازه‌گیری اثربخشی کمپین نشان می‌دهد که دیما نتایج مبتنی بر داده را در اولویت قرار می‌دهد. آن‌ها گزارش‌ها و تجزیه و تحلیل‌هایی را در اختیار مشتریان قرار می‌دهند که این KPIها (به عنوان مثال، کلیک‌ها، تبدیل‌ها، هزینه به ازای اکتساب) را ردیابی می‌کنند تا بازگشت سرمایه تبلیغاتی آن‌ها را نشان دهند و زمینه‌های بهینه‌سازی را شناسایی کنند.

 مزایا و معایب: مزایا: رویکرد نتیجه‌گرا، ارائه طیف گسترده‌ای از خدمات تبلیغات دیجیتال، قوی در بازاریابی عملکردی، پلتفرم بازاریابی افیلیت. معایب: رتبه رضایت کاربران در گزارش دژینو بالاترین نبود. برای کسب‌وکارهایی که دستیابی به نتایج خاص و قابل اندازه‌گیری از هزینه تبلیغاتی خود را در اولویت قرار می‌دهند، رویکرد نتیجه‌گرای دیما و مجموعه خدمات جامع آن، آن را به یک رقیب قوی تبدیل می‌کند. در دسترس بودن یک پلتفرم بازاریابی افیلیت (دیما افیلیت) یک مسیر اضافی برای افزایش فروش فراهم می‌کند. با این حال، رتبه رضایت کاربران در گزارش دژینو 3.11 نشان می‌دهد که در حالی که مؤثر است، ممکن است زمینه‌هایی وجود داشته باشد که تجربه کلی مشتری در مقایسه با برخی پلتفرم‌های دیگر بهبود یابد.   

---

برای کسب اطلاعات جزئی‌تر درباره سایت‌های تبلیغات کلیکی که در بالا بررسی شد، گزارش سالانه هایی که بعضی از آن ها منتشر می‌کنند می‌تواند جذاب باشد.

گزاش سالانه یکتانت در سال 1400

گزارش سالانه مدیا اد سال 99

گزارش سالانه 99 تپسل

گزارش سالانه آپارات از تیر 99 تا تیر 1400

گزارش سالانه فیلیمو

---

نتیجه گیری

در این مطلب بهترین پلتفرم های تبلیغات کلیکی را معرفی کردیم. سایت‌های تبلیغات کلیکی همچون مدیااد، یکتانت، سنجاق، صباویژن و طاووس. هر کدام از این ادنتورک‌های ایرانی روی نوع خاصی از تبلیغات بیشتر متمرکز شده‌اند و این موضوع نشان می‌دهد که هیچ کدام از آن‌ها بر دیگری برتری ندارد.

مقایسه‌ای که در مقاله انجام دادیم نشان داد که یکتانت از همه پلتفرم‌ها قدیمی‌تر است و با زیرمجموعه‌هایی که دارد سعی کرده بیشتر تبلیغات کلیکی بنری و نمایشی را پوشش دهد. با این حال صباویژن در زمینه تبلیغات ویدئویی پیشتاز است و به‌تازگی پلتفرم طاووس با ارائه تبلیغات همسان ویدئویی نوعی جدید از تبلیغات اثربخش را ارائه کرده است. برای مقایسه دقیق‌تر توصیه می‌شود نگاهی به نمودارهای کلی و جدول مقایسه‌ای بیندازید.