در دنیای تبلیغات دیجیتال، Google Display Network (GDN) یکی از مهم‌ترین ابزارها برای دستیابی به مخاطبان گسترده است. با بیش از 2 میلیون وب‌سایت و اپلیکیشن، این شبکه به تبلیغ‌دهندگان اجازه می‌دهد که تبلیغات خود را در سراسر اینترنت، از وب‌سایت‌های خبری تا اپلیکیشن‌های موبایلی و ویدیوهای یوتیوب، نمایش دهند.

اما گستردگی این شبکه، یک چالش بزرگ به‌همراه دارد: نمایش تبلیغات در مکان‌هایی که نامرتبط، بی‌کیفیت یا حتی تقلبی هستند. اینجاست که مفهوم Placement Exclusion اهمیت پیدا می‌کند.

Placement Exclusion چیست؟

Placement Exclusion در Google Ads به شما اجازه می‌دهد مشخص کنید که تبلیغات شما در چه وب‌سایت‌ها یا اپلیکیشن‌هایی نمایش داده نشوند. این ابزار به شما امکان کنترل دقیق‌تری روی محل نمایش تبلیغات می‌دهد و باعث بهینه‌سازی هزینه‌های تبلیغاتی می‌شود.

برای مثال، اگر آگهی خودرویی را در یک وبلاگ مربوط به انرژی‌های تجدیدپذیر نمایش دهید، احتمالاً نتیجه مطلوبی نخواهید گرفت. در واقع شما برای کلیک‌هایی هزینه می‌کنید که به فروش ختم نمی‌شوند.

چرا باید از Placement Exclusion استفاده کنیم؟

1. جلوگیری از نمایش در وب‌سایت‌های نامرتبط

تبلیغات شما ممکن است در وب‌سایت‌هایی ظاهر شوند که با حوزه فعالیت شما هیچ ارتباطی ندارند. به‌عنوان مثال، نمایش تبلیغات B2B در اپلیکیشن‌های بازی کودکان یا سایت‌های مذهبی و سیاسی، نه تنها بی‌تأثیر است بلکه می‌تواند برند شما را زیر سوال ببرد.

2. مقابله با تقلب کلیکی (Click Fraud)

تقلب در تبلیغات دیجیتال، سالانه میلیاردها دلار هزینه به تبلیغ‌دهندگان تحمیل می‌کند. برخی از نشانه‌های معمول وب‌سایت‌های تقلبی:

• CTR بالا به‌صورت غیرعادی
• Session Duration بسیار کوتاه
• Bounce Rate بالا
• افزایش ناگهانی ترافیک از منابع ناشناس

3. صرفه‌جویی در بودجه تبلیغاتی

نمایش آگهی در مکان‌های نامناسب، یعنی پرداخت هزینه برای کلیک‌هایی که به مشتری تبدیل نمی‌شوند. با شروع هر کمپین همراه با یک لیست دقیق از مکان‌های حذف‌شده، می‌توان هزینه‌های بیهوده را کاهش داد.

4. افزایش بازگشت سرمایه (ROI)

کاهش هزینه‌های ناشی از کلیک‌های بی‌نتیجه، به‌صورت مستقیم باعث افزایش ROI می‌شود. اگر CPC بالاست و نرخ تبدیل پایین، حذف مکان‌های بی‌کیفیت یک اقدام هوشمندانه است.

5. بهبود نرخ تبدیل

با حذف مکان‌هایی که کارایی پایینی دارند، می‌توانید تمرکز خود را روی مکان‌هایی بگذارید که واقعاً مخاطب هدف شما در آن‌ها حضور دارد. این اقدام ساده می‌تواند نرخ تبدیل شما را به‌طور چشمگیری افزایش دهد.

چالش‌های مدیریت دستی Placement Exclusion

تا پیش از این، بررسی و استخراج وب‌سایت‌ها و اپلیکیشن‌های بی‌کیفیت باید به‌صورت دستی و بعد از اجرای کمپین انجام می‌شد. این روش:

• زمان‌بر و پرهزینه بود
• نیاز به تخصص بالا داشت
• همواره با خطای انسانی همراه بود

راهکار دژینو: اتومیت کامل مدیریت Placement Exclusion

یک سیستم کاملاً هوشمند

ما در دژینو، با استفاده از هوش مصنوعی و الگوریتم‌های اختصاصی، فرآیند شناسایی، ارزیابی و حذف مکان‌های ضعیف را کاملاً خودکار کرده‌ایم. این سیستم بر اساس دو الگوریتم کلیدی کار می‌کند:

• الگوریتم پرفورمنس (Performance Scoring): تحلیل رفتار کاربران پس از کلیک روی تبلیغ (نرخ تبدیل، زمان ماندگاری، بانس ریت و…)
• الگوریتم کشف تقلب (Fraud Detection): شناسایی کلیک‌های مشکوک، افزایش ترافیک ناگهانی و رفتارهای غیرعادی

بدون نیاز به دخالت دستی

با اتصال حساب Google Ads به دژینو، دیگر نیازی نیست کاربران URL یا App ID را دستی وارد کنند. سیستم به‌صورت خودکار:

• سایت‌ها و اپلیکیشن‌های ضعیف را شناسایی می‌کند
• آن‌ها را در لحظه به لیست exclusion اضافه می‌کند
• این لیست را در پنل دژینو تبلیغ‌دهنده آپلود می‌کند

پوشش هم‌زمان Display وب و اپلیکیشن

دژینو به‌صورت هم‌زمان برای:

• وب‌سایت‌های شبکه نمایش (Display)
• اپلیکیشن‌های موبایلی (In-App Display)

فرآیند Exclusion را اجرا می‌کند.

مطالعات موردی واقعی: مزیت عملی استفاده از دژینو

مطالعه موردی صنعت گردشگری

یکی از مشتریان دژینو در حوزه گردشگری با چالشی در جذب ترافیک هدفمند از طریق GDN مواجه بود. با استفاده از سیستم اتوماتیک Placement Exclusion دژینو:

• نرخ تبدیل از 0.3% به 1.7% افزایش یافت
• بیش از 25 میلیون تومان از هزینه‌های کلیک بی‌هدف صرفه‌جویی شد

لینک مطالعه موردی دژینو

نمونه‌هایی از پلیسمنت‌های تقلبی شناسایی‌شده در دژینو

Website Placements

vietsingle.us
tvarticles.me
couponbucket.com
uukanshu.com
djjohal1.com
noodletowntranslated.com
fiatforum.com
govhomeloans.org
tv-trader.me
cloud-share.in

Mobile App Placements

mobileapp::2-com.futbin
mobileapp::2-com.pacybits.fut18draft
mobileapp::2-com.bitmango.rolltheballunrollme
mobileapp::2-com.badoo.mobile
mobileapp::2-com.ketchapp.helixgame

چطور از این قابلیت استفاده کنیم؟

پس از اتصال Google Ads به دژینو، هیچ اقدام دستی نیاز نیست. لیست exclusion:

• به‌صورت خودکار تولید می‌شود
• در پنل گوگل ادز شما بارگذاری می‌شود
• در پنل دژینو شما بارگذاری می‌شود
• به‌طور مداوم به‌روزرسانی و بهینه‌سازی می‌شود

جمع‌بندی

Placement Exclusion یکی از هوشمندانه‌ترین راهکارها برای کاهش هزینه‌های تبلیغات دیجیتال و افزایش بازگشت سرمایه است. اما اگر به‌صورت دستی انجام شود، نه‌تنها دشوار و زمان‌بر است، بلکه امکان خطا نیز زیاد است.

دژینو با ارائه یک راهکار اتوماتیک، دقیق و مبتنی بر داده‌های واقعی، این چالش را برای همیشه حل کرده است.

اگر می‌خواهید کمپین بعدی‌تان دقیق‌تر، ارزان‌تر و موفق‌تر باشد، همین حالا از دژینو استفاده کنید:

قیمت ها